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沈阳化工大学学士学位论文 中国老年服务业企业市场推广模式创新研究 学士学位毕业论文（设计） 题 目： 老年服务业市场推广模式创新研究 学 院： 经 济 与 管 理 学 院 专业班级： 市 场 营 销 1301 班 姓 名： 曹 鑫 宇 指导教师： 王 蓉 完成日期： 2017年6月15日 PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘 要 根据相关测算，2014年至2050年间，老年人口消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP比重将从8%左右增长到33%左右。其实，在国外，“银发经济”也被称为“银色产业”，它涵盖内容极其广泛，涉及老年人口生活的方方面面，不仅包括传统养老产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施，还涉及现代养老产业，比如保险、护理、家政、养老地产等。而随着经济的发展，涉老的健康医疗、人工智能、信息服务业也进入“银发经济”的范畴。目前，我国老年人越来越多，而人口流动越来越大。农耕文化时代的“父母在，不远游”的古训，对于许多家庭来说，已经越来越做不到了。老年人的社会化服务，是一块极大的市场。而老年人的情况比较复杂，大多数老年人有自理或一定程度的自理能力，他们中一部分，有子女不在身边的亲情孤独，但仍有自己的消遣方式，如跳舞、打麻将、蹲茶馆、上老年大学等等，只是有时需要一些服务，特别是鳏寡老人。一个最尖锐的问题是，我国现有3300万失能和部分失能老人，同时，据典型调查，又有90％以上的老年人，不愿去老年公寓或养老院。相当一部分家庭子女不在身边，子女不在身边的老年人中，大多数不愿去养老院或老年公寓，也不愿随异地的子女住，或者异地子女居住条件也有困难。而老年人大都又有自己的居所，不愿去养老院的人中，有自理能力的和失能老人，都需要居家服务，但服务的内容会很不一致，所以在目前形势下，我国老年服务市场应该如何推广，应该采取什么样的措施？现阶段我国对中老年服务行业有哪些问题和相应的解决策略？这是本文着重要解决的问题。 本文对中国的老年服务业做了比较详细的经济分析后还发现投入老年服务业的资源总数有限固然导致了老年服务业供应的严重不足，但现有的投入资源的利用效率不足更是急需解决的问题。因此本文认为一方面要急需加大对养老服务业的资本投入，另一方年更需要通过符合经济规律的投入机制的简历，提高投资的利用效率，才能更好的每一时期有限老年资源的攻供给能力。 基于以上分析，联系中国老年服务业现状存在的问题，本文最后体提出一些帮助中国老年服务业的市场推广建议。 关键词：老年服务业；市场推广；“银发经济”产业发展 老年服务 市场推广 PAGE \* MERGEFORMAT 2 Abstract According to the relevant estimates, from 2014 to 2050, the elderly population consumption potential will be from 4 trillion yuan rose to 106 trillion yuan, accounting for the proportion of GDP grew from about 8% to about 33%. In fact, in a foreign country, silver economy also known as silver industry, it covers a wide range of content, relates to the elderly the population in all aspects of life, including not only the traditional pension industry such as clothing, food, transportation, health care, special commodities, elderly welfare facilities, but also relates to the modern pension industry, such as insurance, care, housekeeping, pension and real estate. But with the development