第9章 旅游节庆策划.pptVIP

* * 9.3 旅游节庆策划的原则 1.体验化原则 挖掘真实的节庆景观主题 设计节庆景观的真实情景 实例分析 * * 9.3 旅游节庆策划的原则 大连国际服装节是我国举办时间最 长、群众参与最 广泛的集经贸、文化 、旅游为一体的综合性交流平台和 盛大城市节日之一。巡游狂欢活动 是其主体活动之一，深受当地居民和游客欢迎。表演队伍以展示现代服饰、卡通人物及我国少数民族服饰为主，巡游狂欢突出了“知识性、趣味性、国际性”，既保留了传统民族特色，又具有国际色彩。这项活动从最初具有浓郁地方特色的扭秧歌、划旱船等民间表演，到融入了西方狂欢节表演特色的彩车，都体现了情景设计细腻、环环紧扣、演员与市民同乐的设计理念。与此同时，融入了景观新的文化内涵，增强了景观的吸引力。 * * 9.3 旅游节庆策划的原则 1.体验化原则 策划节庆景观的互动 提供节庆个性化服务 开发节庆旅游商品 开发标志性活动 集中活动时空 * * 9.2 我国旅游节庆存在的问题 2.大众性与参与性原则 3.地方性与国际化原则 4.确定性与规范性原则 5.市场化与产业化运作原则 6.品牌化原则 * * 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 9.4.1 旅游节庆运作模式 政府主办模式。 部门主办模式 企业举办模式 政府引导、企业主办、市场运作模式 实例分析 * * 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 新疆节庆试水“官转民” 企业唱主角政府退居幕后 2011年8月18日举办的第20届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节引人关注。不同的是，大家关注的焦点不是节庆本身，而是这场节庆的办节模式：吐鲁番地区首次为葡萄节引入了商业化运作模式，而做了19年主角的吐鲁番地区政府部门则退居幕后。 * * 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 新疆节庆试水“官转民” 企业唱主角政府退居幕后 2011年1月26日，吐鲁番地区第20届“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”组委会办公室正式向全国发出了招商公告，并很快吸引了包括北京两家公司在内的诸多企业参与。在这届葡萄节上由政府部门承办的只有9项，比如与河南省合作的文物展等活动，占活动的四分之一。吐鲁番地区的统计数据显示，该节共吸引了十多万人次参与，设置了600个展位吸引各路商家参展，签约金额达59亿元，是历年规模最大、参与人数最多、规格最高、活动最多的一届葡萄节。尤其是政府由于退居幕后，花费也大幅下降。吐鲁番地区旅游局副局长徐树林透露，今年的葡萄节政府总计花费100万元，而在以前，一届葡萄节花费都在300万-500万元。相比之下，政府支出减少了至少三分之二，算是个不小的收获。“不仅如此，通过实际运作，我们还积累了举办商业节庆的经验，拓宽了眼界，更新了观念，为今后节庆举办打下了基础”。 * * 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 9.4.2 旅游节庆的运作趋势 策划过程面向市场 管理由政府主导逐渐向政府引导转型 企业由被动参与到企业主动参与 节庆的组织和管理模式逐渐发生转变 受众参与度提高 志愿者队伍进一步壮大 * * 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.5.1 确定旅游节庆的主题 存在性主题 创造性主题 * * 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.5.2 开展前期调研 把握地格 调查旅游资源 调查旅游市场 调查旅游者和社区居民特征 调查旅游地场地条件和服务设施 调研国内外的类似节庆 * * 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.5.3 进行节庆的定位 根据旅游节庆产品的特色进行定位 根据价格与质量之间的联系进行定位 根据节庆产品使用者进行定位 根据节庆产品的类别进行定位 借助竞争者进行定位 * * 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.5.4 选定节庆的商业运作模式 主办者 节事管理公司 节事策划公司 节事服务公司 文艺演出公司 节事礼品公司 节事花卉公司 节事礼仪公司 节事场地提供方 节事传播媒体 节事影响评估机构 赞助商 旅游节事的市场化组织模式（一） * * 9.5 旅游节庆策划的主要内容 赞助商 承办方 节事策划公司 管理公司4 管理公司3 管理公司2 管理公司1 节事影响评估机构 演出，场地，礼品 主办方 演出，场地，礼品 演出，场地，礼品 演出，场地，礼品 旅游