农业传播学(上课).pptVIP

7、进一步强化网站发展与管理 目前农业网站建设依然存在对农村居民需求关注度和吸引力不够，绝对数量不足，结构不合理，内容及服务质量有待提高等问题。要通过网站进一步提高政府工作效率，加快农业生产经营者对各种信息的获取速度。网站要制订长远的发展战略，提出新思路和新举措，加强和完善顶层设计，整合资源的创新机制，强化公共信息服务。同时还要考虑和策划利用市场资源，引进社会力量，探索政府搭台、企业唱戏的路子。举办网站发展论坛等多种形式交流总结经验，开展社会优秀网站的推介工作。加强农业网站协会建设，进一步提高组织化程度。通过招标等方式让社会服务组织发挥作用，从而扶持社会网站的发展。 8、进一步做好信息中心的媒介组织工作 建立起各级农业信息中心，使其成为推进农业农村信息化事业的重要支撑力量。 要坚持做好通信、网络、网站等保障，加强信息安全工作。 要与相关部门协同配合，重点做好农产品监测和预警 抓好农产品网络促销，推动农产品产销衔接 要努力做好技术支持和信息服务，研究性地推进信息事业的发展。 充分发挥自身技术优势，加强对当地农业农村经济运行情况的监测分析，为领导宏观决策和生产经营提供信息支持。 积极开展部省信息中心联动推进工作，发挥金农工程、“三电合一”、卫星视频会议、同城联网、信息联播、“一站通”和网上展厅等工程的作用。 * 1. 报刊四种理论 集权主义理论 自由主义理论 社会责任理论 苏联共产主义理论。 （一）传播学制度研究 七、农业传播学的制度研究 (1) 集权主义理论 1）报刊必须无条件地为国家的最终目的服务； 2）报刊必须掌握在聪明的执政者手中； 3）为了国家的利益，必须严格控制信息的传播； 4）报刊不能批评掌权者或提出异议。 5）政府有权对出版物进行控制和检查。 (2) 自由主义理论 1）以人本身为主要目的； 2）政府有可能犯错误，应该受到监督； 3）任何人都拥有出版自由、议论自由及讨论的权利； 4）应允许意见自由市场的存在，真理能够战胜谬论； 5）人们具有判断谬论的能力。 (3) 社会责任理论 1）真实、新闻和意见分开； 2）发表不同的意见； 3）反映社会各集团的利益，消除种族偏见； 4）阐明社会的目标和美德； 5）报刊是公众的代言人。 1）以马克思主义哲学为指导； 2）报刊是阶级的工具； 3）报刊是党的发言人和国家的工具； 4）报刊的自由和责任密不可分。 (4) 苏联（式）共产主义理论 2. 主要的传播体制 私营商业制 公共服务制 公有国营制 (1) 私营商业制 以美国为代表，基于自由主义的思想和理论基础，媒介频道资源虽属公共所有，但设备财产属私人所有，广播电视经营看做是纯粹的市场行为。通过提供节目而获取利润。节目以娱乐为主，通过吸引大量受众注意的方式为广告客户提供商业宣传的机会，从而赚取高额广告费。 (2) 公共服务制 起源于欧洲，以英国为代表。英国首先创立了BBC的公共服务广播电视体制；另外采用了公共服务和商业经营并举的经营。 公共服务的媒介机构主要接受政府和社会的监督，向议会负责，不播放广告，费用来自视听接收费等。这种体制的媒介机构，其公共服务的精神与社会责任的理论有共通之处，就社会舆论表达而言，公共广播电视具有多样化、普通化和广泛性的特点。 （3）公有国营制 以苏联为代表，是社会主义国家与许多第三世界发展中国家所采用的制度。制度规定：广播电视为国家所有，由政府经营，旨在推行政府的政令，并对民众进行思想教育和行为引导。其主要任务是促进社会建设和国家发展。其共同特点是：媒介追随着它所从属的政治体制；媒介的活动服从于国家对社会的控制；节目侧重于政治宣传、对儿童教育、体育、 文学艺术、民歌。来自西方的产品则以严格的政治标准加以限制，其实行的是一种“集中制”的媒介制度。 3. 传播的社会控制 （1）政治控制 1）法律控制。指政府依据有关的法律、法令约束、管理、监督新闻机构及传播内容，以防止其危害国家、人民和统治阶级的利益。 2）政策控制。指政府制定有关的政策条例，明确规定新闻传播所必须遵循的基本原则，如有违反，就加以行政干预或给予相应的处罚。 3）制度控制。指政府建立相关的制度和机构，加强对新闻事业的管理、检查与领导。 1）所有者控制 主要是所有者通过资金投入成为股东后，兼并某些经营不善或势力较弱的新闻媒介成为下属企业，然后再通过连锁董事制，人事上联姻企业与媒介，使企业利益和媒介利益紧紧相连。 2）广告控制 主要是通过广告商盈利，这在资本主义社会尤为明显。因为出版