老板电器2015米兰世博会传播执行方案.pptxVIP

老板电器2015米兰世博会 传播执行方案（4月17日～6月30日）传播总述4月2日，2015年米兰世博会中国路演上海站盛大开幕，中国贸促会副会长张伟、上海市副市长周波、意大利驻上海总领事Stefano Beltrame等社会各界人士出席。会上，组委会正式宣布老板电器成为2015米兰世博会中国国家馆唯一指定厨房电器用品，负责提供中国国家馆餐厅的厨房油烟解决方案，并代表中国展现国内高端厨电的最高科技水平。传播主题世界风 中国味传递烹饪文明产品行业品牌社会 用人文情怀秉承着沉淀悠久的民族品牌和精神 用文化和内涵传递中国味世界风的烹饪文明 用科技与创新制造新时代的高端厨电产品 用高端与与专注引领着厨电业革新与发展趋势Message House中国味世界风 传递烹饪文明老板电器将作为中国厨电行业唯一品牌，参展米兰世博会中国国家馆，展现中国企业核心优势和沉淀千年的中国厨文化。 产品社会品牌行业新品8228亮相上市提升品牌形象，传承烹饪文明中国厨文化享誉海外、国家战略的方向中国高端厨电代表展示世界外形：钻石切割艺术世界风、中国味，中国渊源流传的厨文化和饮食精髓将名扬世界在中国国家馆首度亮相国外，也是国家经济文化战略体现中国厨电行业的创新进步和责任担当将被世人瞩目，引来商机作为厨电行业的高端代表，推动是整个行业的进步以良渚文化为源头，通过科技与理念，传递中国烹饪文明品牌地位走向国际化，代表的是中国形象，中国的厨房文化性能： 硬件配置高优势：鲸吸”过滤系统、 微保洁体统民族品牌 华人荣耀传播节奏-Roadmap4月5月6月最大吸力吉利斯世界纪录预热H5上线《中国厨房的前世今生》视频发布海外留学生厨房 Executive Plan世界风中国味 传递烹饪文明——民族品牌 华人荣耀时间4月24日 –5月28日 5月29日 –5月31日 6月1至6月30日 新品发布会预热H5上线海外公共厨房搭建中国烹饪文明走向世界家庭厨房的变迁海外公共厨房视频推广新品8228产品大吸力世界吉尼斯纪录传播事件点微博微信老板双微配合传播活动信息+论坛从产品、品牌、行业，文化，社会等方面进行全方位传播稿件米兰世博会在时间、地域上与中国用户有一定距离，我们将通过以下4个维度的传播，拉近米兰世博会和他们的距离：有故事的人有故事的事有故事的品牌有故事的国家有故事的人聚焦海外留学生、环卫工人、厨师、志愿者等人物，挖掘他们背后的故事，将米兰世博会上有趣的人物故事分享给大家传播规划-PR Release标题示例：——《老板用爱筑造公共厨房 引发海外同胞怀念“家”的味道》内容方向：1、海外留学生和华人华侨长期居住海外，家乡的那股中国味变淡了。一些二代移民甚至不会做中国菜，中华文化印记逐渐消失。2、世博作一个国际性分享性大会，作为中国厨电代表，老板电器有责任去传递中国厨电的发展和文化。不仅向外国人展示中国文化，更让华人华侨更深入的了解中华文化。3、老板电器正在进行搭建有爱的“公共厨房”。公共厨房让他们不仅在国外也可以轻松学习中国菜，感受中国菜的味道，也让他们看到现代化的厨房不再是曾经的油烟弥漫，厨房不清洁。用智慧创造生活，中国味道正在“智”造 。发布平台：平面、网络媒体发布时间：5月初传播规划-微信话题： 《乡愁是一盘回锅肉的味道》内容阐释：“我是四川人，在米兰留学乡愁是一盘回锅肉讨厌油烟的室友不能接受我是辽宁人，在都灵留学乡愁是一碗锅包肉排斥油渍的房东不能理解…“通过自述的形式，展现留学生饱受油烟困扰，无法享受家乡菜的苦恼最后回归到老板电器，点明：“老板大吸力油烟机，一解千百乡愁”形式：长图发布时间：6月22日传播规划-微信话题：《他为什么一定要回国》内容阐释：徐志摩，中国著名新月派现代诗人曾留学英国，一生追求“爱”、“自由”与“美”他放弃在国外的大好前程，毅然选择回国是为了爱？还是隐藏心中多年的执念？……游子思乡，是因怀念家乡菜若有ROKI相伴，定解徐志摩乡愁形式：文案+配图发布时间： 6月5日传播规划-论坛话题：《一个海外游子的火锅梦》内容阐释：“10年到米兰，才发现在国外，中国菜都是特别贵的后来在一家服装公司工作，早出晚归，完成从订货到售后反馈的一系列工作每天心里想的都是，什么时候能吃上一顿火锅就好了同住的西班牙室友有洁癖，每次看到大团的油烟就直冒冷汗为了保持良好的关系，我只能选择放弃火锅，吃一些简单的菜…老板电器的油烟机性价比真的不错，油烟问题也基本解决了能在国外吃上火锅，真的觉得很幸福”发布时间： 6月17日有故事的事挖掘米兰世博会上的奇闻异事，将这些精彩故事呈现给世博关注者们传播规划-PR Release标题示例：——《小R带你游世博，盘点中国国家馆餐厅里都有些什么？》内容方向：1、本次世博中国国家馆主题是“希望的田野 生命的源泉”，中国国家馆餐厅是作为世博主题集