旅游地产城市发展定位及市场营销规划报告.pptVIP

###旅游品牌形象塑造 ###旅游主题口号体系 根据不同的维度、场合和对象，在总的品牌定位下，创作出各个维度的主题口号，达到卖点充分、形象丰满 主题项目细分口号设计 迷你高尔夫 趣味高球，快活无穷 马术俱乐部 皇家运动，品位非凡 渔船俱乐部 江陵一日不用还 百果农庄 尝农家百果，赛快活神仙 百花情缘 滔滔江水，绵绵柔情 湿地度假村 江心风景，湿地情怀 ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系 ###旅游形象发展完整的形象识别系统，分为MI、BI、VI、HI、FI五个方面 长江第一快活洲 ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--MI 快活 MI理念的核心是“快活”，包括提供给消费者愉悦、逍遥和刺激的快活体验 愉悦 逍遥 刺激 ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--BI BI是旅游形象的动态识别形式，是旅游地资源的活性化，是实践经营理念与创造旅游文化的准则，包括以下两个方面 1、景区服务行为的形象设计 景区各类服务人员、机构的规范化、标准化、人性化、而非职业化的行为，可使游客对景区的印象升华并化为 美好的回忆与记忆。 ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--VI VI以视觉传播感染媒体，将旅游理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，形成一定的内外感应气氛，使用一定的传播程序，把旅游商品推向社会，产生轰动效应和持续效应。旅游地的视觉识别设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观形象设计。 1、旅游视觉形象设计基础系统 旅游地徽标 旅游地徽标是旅游地的形象标志，具体图形可向社会进行征集，突出旅游特色和###独特的文化景观。 标准字体 标准简体中文和标准英语 标准色 广泛应用于景区的标徽设计、指路牌、导游图、旅游指南、旅游商品包装等方面，其作用在于烘托和强化旅游景区形象对视觉的冲击力度 举例（仙女湖） ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--VI 2、旅游视觉形象设计的应用系统 旅游宣传品 一 般 性 材 料：###旅游手册、###旅游图、景点景区旅游图、有关旅游介绍、宣传画册、纪念册 、旅游活动大事记 旅游文化出版物：有关###的风土人情、###旅游通讯、自然奇观等方面的文化出版物 ###旅游指南：旅游线路推荐、景区景点及重要购物点、标记、景点推介、时间安排及季节选择提示、 住宿选择、特色菜单提示、保健网点、特色旅游商品和纪念品等 专 用 影 视 材 料：景点介绍光碟、录像带、风貌录像带 举例（仙女湖） ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--VI 2、旅游视觉形象设计的应用系统 旅游纪念品 其设计应体现当地的乡土特色，地方性越浓厚，越独特，则其旅游地形象的传播力就越强，因此应在民间手工艺术品，如在竹雕、木雕、石雕、篆刻等方面下功夫，开发出极具地方特色的旅游纪念品。 户外广告 其形式主要有旗帜、条幅、标识牌、路牌或方向牌、导游图、灯具广告、模型广告等。户外广告的设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配，尽量选用玻璃和木材、石料等天然材料，外观形式上要趋近自然形式。 从业人员视觉形象 其最直接最重要的是员工的服饰形象设计，一方面要体现主题区特色，另一方面要符合员工的身份特征。 举例（仙女湖） ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--VI 2、旅游视觉形象设计的应用系统 举例（仙女湖） ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--HI HI听觉形象一般包括旅游地的语言、民歌、地方戏曲、背景音乐、旅游主题曲和宗教音乐等。 歌曲形象识别 根据###的“长江第一快活洲”定位，可以特聘作曲和乐队，把###变成“生态轻音乐”的创作和演出基地，以###品牌的名义出版专辑，或者向社会征集生态养生音乐，###生态音乐要以背景音乐或主题活动的形式广泛播放，节庆活动、区内交通工具、宾馆、餐厅、度假区都尽量以此音乐为背景音乐。 播放 暂停 停止 生态轻音乐 ###旅游品牌形象塑造 ###旅游形象识别体系--FI FI风情识别一般是指乡村旅游地中唯一具有并能够成为该地区形象代表的节目或活动。 长江快活节 各子项目根据各自的