联想品沟workshop数据专场.pptxVIP

Chapter 1.腾讯大数据平台核心优势22社交是腾讯DNA，覆盖中国最广泛网络用户最广泛覆盖的及时通讯应用8.77 亿 QQ月活账号6.47 亿 智能终端QQ月活账号随时随地连接用户的移动生活8.46 亿 微信WeChat月活账号60% 15-29岁年轻人群中国最大的社交媒体，年轻人群聚集地6.32 亿 QQ空间月活账号86% 35岁以下用户数据来源：2016 Q3腾讯财报3视频腾讯网内容标签媒体相册/歌单音乐彩贝积分关系链用户标签个人资产多元化数据源，为洞察精准人群奠定坚实基础角色等级用户特权行为标签新闻客户端账户属性微博/日志注册渠道订购关系注册时间母婴/3C付费消费者细分性别学历高低消费单身/新婚用户属性职业地域年龄QzoneQQ社交网络游戏网页游戏应用宝QQ浏览器广告兴趣游戏兴趣游戏手机游戏微博/邮箱基础平台用户兴趣休闲娱乐微信平台游戏儿童游戏工具使用电商交易电脑管家注册时间电商兴趣广告用户行为沟通交流虚拟支付资讯获取4独有“真人”账号体系+多元数据纬度，打造强大标签体系CookieMAC地址IMEI or IDFA手机号通过用户注册信息，好友关系链，媒体浏览偏好以及线上线下调研等四重维度校正用户基础信息，准确率98.5%唯一可识别ID接近真实个体社交资讯移动娱乐有哪些信誉好的足球投注网站生活腾讯视频腾讯网腾讯新闻客户端社交广告行为广告主曝光点击活动页数据 广告行为数据5腾讯具备强大的数据处理与应用能力海量多样化数据源强大数据处理能力可靠开放数据体系 8.5PB数据扫描量 200TB接入数据量/天 99.9%的数据可用度 1万亿日均消息接入数 数以万计的CPU支持 海量数据处理能力 实时计算能力遵循行业标准，聚类数据规避隐私风险平台化，规模化全量数据对接，可接入客户CRM引入第三方合作机制挖掘数据价值8.9亿QQ帐号、8.1亿微信帐号90%+业务产品数据7.7亿移动设备覆盖社交、资讯、娱乐的场景化全覆盖6腾讯DMP：程序化智能投放“大脑”腾讯DMP强大的大数据能力，是广告主、DSP、ADX、SSP、媒体等各方程序化过程中的决策依据。Ad-ExchangeSSP媒体DSP广告主7涵盖六大类3000+标签，灵活定制，精细描绘TA画像数据类型基础属性社交兴趣娱乐兴趣媒体兴趣商业兴趣工具应用腾讯平台数据数据类别年龄QQ属性增值服务视频兴趣微信QQ浏览器性别微信属性音乐偏好明星兴趣商业偏好有哪些信誉好的足球投注网站地域Q-zone相册游戏偏好资讯阅读广告点击LBS信息设备状态QQ群兴趣公众号阅读QQ商业偏好APP下载兴趣　　　汽车垂直兴趣　广告浏览　数据来源　　　　　　腾讯生态数据持续接入中　腾讯DMP基础标签体系京腾计划电商+社交+媒体三位一体，激活智能数据叠加效应腾讯DMP+京东DMP基础属性社交行为在线行为…京东+腾讯人群标签投放计划指导全广告平台应用后京东商品浏览行为后京东商品购买行为购买数据数据整合多维用户匹配双平台数据多维度标签体系打通，用户画像更立体腾讯六大标签体系京东四大标签体系广告偏好用户偏好年龄性别城市学历……音乐偏好游戏偏好……基础属性娱乐兴趣广告点击180天30天PC/无线价格支付类目偏好商业兴趣社交属性广告点击广告浏览商业兴趣QQ属性微信属性QQ群兴趣腾讯DMP用户画像购物性别会员级别活跃用户类目行为品牌行为工具应用媒体兴趣用户属性行为轨迹视频兴趣明星兴趣阅读兴趣下载兴趣浏览器内有哪些信誉好的足球投注网站LBS信息10Chapter 2.2017 联想腾讯大数据营销策略2112017 腾讯多种大数据合作全面满足联想三大营销需求产品促销节点品牌受众洞察产品促销清货满足触达精准受众用户标签组合智选TALookalike扩展人群粉丝定向投放竞品拦截LBS覆盖线下行业大会将品牌的用户数据化帮助品牌提升销售用户画像全面解析京腾计划电商打通IT行业数据研究报告A解决联想品牌问题我的新机目标受众什么样？13品牌受众洞察—为联想品牌提供立体丰富的用户画像解析我的TA什么样？在哪里活跃？TA散布在mobile?PC?OTT?谁对我的广告感兴趣？是否潜客人群？如何选择品牌代言人？胡歌or鹿晗？数据管理分析洞察指导投放策略行业关键词匹配数据历史广告投放数据联想数据接入对于联想产品线上，竞品拦截整合品牌代言人与新品信息，将明星粉丝转变为品牌分析甄别腾讯上点击过品牌广告的用户培养活跃用户，活化并沉淀品牌用户联想产品CRM共建更完善的产品数据体系营销建议与决策指导品牌营销建议：与消费者沟通内容与创意媒体合作方案建议：媒介与广告形式的选择14品牌受众洞察—组建行业标准化人群包：提升投放便捷/精准力IT数码标准人群包标签细分需求人群商业兴趣标签广告点击偏好：IT产品、消费类电子、网络游戏、互联网企业主人群大学生人群高端消费人群媒体兴趣标签年龄定向+娱乐化的媒体兴趣+商业兴趣高端商务人群定向+财