网络传播概论第四章.pptVIP

第4节 根据调查结果撰写相关报道 将部分结果用于有关报道 调查分析报告通常应该包含以下几部分： 调查方法简介； 调查数据的分类统计； 调查数据的分析； 向有关部门提出对策与建议。 (五) 网络受众调查结果的运用 网络受众调查的实施 本章小结 互动组织与管理是网络媒体与传统媒体在新闻业务方面的重要区别。 从论坛、博客、微博和受众调查等几个方面介绍了目前最重要的网络互动空间或互动形式，分析了运用它们的原则与具体方法。 学习与思考 1如何理解网络互动组织对于网站建设的意义？ 2试分析一个具有代表性的中国网络论坛。 3尝试做一个网络论坛的管理员，体验其作用及其管理技巧。 4结合实例分析博客对媒体的新闻报道产生了哪些方面的影响。 5分析某一新闻网站博客频道的编辑方法。 6分析一个媒体微博的运营状况。 7分析一个代表性的记者微博。 8如何提高网络受众调查的科学性和有效性？ 9结合当前的热点话题，设计一份投票式网上调查问卷。 网络互动组织 第四章 第1节 一、网络论坛的形式 专题式论坛。 综合式论坛。 专业式论坛。 组织方式 网络论坛的组织与利用 有限制式。 半限制式。 无限制式论坛。 管理方式 第1节 二、网络论坛的功能 民意表达的主要渠道； 维持网民关系的一种重要方式； 维系网民与网站间关系的重要方式； 网站确立自己的定位的一个重要依据； 形成网站品牌的一种重要方式。 从整体上看，论坛的功能表现为 网络论坛的组织与利用 第1节 二、网络论坛的功能 有效地扩大了新闻的传播面。 新闻报道的一种反馈渠道，监测与评估的一个方面。 网民评论的形成空间，深化、拓展报道的重要手段。 从与新闻报道配合的角度，论坛的功能 网络论坛的组织与利用 第1节 三、网络论坛管理的一般原则 论坛管理既要发挥网民的能动性，又要使互动朝着健康有序的方向发展。 管理的一般原则： 1、张弛有道、松紧适当。 2、制度化管理与人性化管理相结合。 网络论坛的组织与利用 第1节 四、网络论坛管理的具体任务 （一）论坛的成员管理机制 1进入机制 2保护机制 3激励机制 4惩戒机制 5关系协调机制 6成员资料分析机制 7成员发展机制 8活动机制 网络论坛的组织与利用 试分析一个具有代表性的中国网络论坛。 第1节 四、网络论坛管理的具体任务 （二）论坛的内容管理 1内容的审查 2内容的提升 3内容的整合 网络论坛的组织与利用 第1节 五、网络论坛组织者的素质 1人员管理能力 2内容甄别能力 3话题管理能力 4活动组织能力 5文字能力 焦点话题 明确具体 有所依托 有普适性 有开放性 网络论坛的组织与利用 第1节 六、新闻传播中网络论坛的利用 1利用网络论坛扩大报道影响力 （1）在论坛中转发报道 （2）在论坛引发讨论 2通过在线交流提升新闻影响力 3利用网络论坛发展新闻报道 网络论坛的组织与利用 （一）网络论坛在新闻传播中的作用 在新闻传播中如何有效利用网络论坛？ 第1节 六、新闻传播中网络论坛的利用 1 在新闻正文页的相应位置，设立通往论坛的入口，如“跟帖”功能等。 2 在一些重要新闻的内容提要后面设立一个进入“评论”区域的链接。 3 在新闻频道的首页设立相应的版块，将论坛的内容导入。 4 在新闻频道设立热贴排行榜等功能。 网络论坛的组织与利用 （二）新闻报道与论坛结合的编辑手段 第2节 博客与专业新闻传播的互动 一、博客参与新闻传播的方式 （一）博客介入新闻报道 （二）博客进行新闻评论 1博客提供新闻线索 2博客从多角度记录新闻事件 博客进行新闻评论，通常有两种形式： 1 偶尔发表的新闻评论。 2 将评论作为自己博客的特色，长期发表. （三）博客进行新闻整合 第2节 博客与专业新闻传播的互动 二、网络媒体对博客的利用 （一）通过博客获得新闻线索 （二）通过博客核实新闻 （三）利用博客开发评论资源 （四）利用博客资源组织专题 （五）博客事件引发新闻报道 第3节 一、专业媒体的微博运作 (一)专业媒体的微博运作的两个层面 1微博在媒体新闻报道层面的运用 2微博在媒体发展层面的运用 专业媒体与记者对微博平台的运用 第3节 一、专业媒体的微博运作 (一)媒体微博的运营策略 1形象塑造策略 （1）精心设置用户信息 （2）定位微博的个性 （3）持之以恒 2关系建设策略 （1）设定合适的关系圈 （2）认真经营关系 专业媒体与记者对微博平台的运用 第3节 一、专业媒体的微博运作 (一)媒体微博的运营策略 3信息推送策略 （1）用好“微博体” （2）把握信息发布的节奏 （3）精心选择话题 （4）发挥媒体特长 （5）适当运用图片、视频 （6）对特定用户进行定向推送 （