华日家居儿童家具品牌策划final.pptxVIP

华日家居儿童家具 品牌策划方案;3W 工作体系;我是谁?对谁说?; 针对华日家居产品项目，我们按照奇迹创做独创的、科学严谨的研究步骤，对儿童家具市场等进行了渠道商、零售商、从业人员等多频次的访谈交流，清晰勾画出我们企业将面对的市场环境，探寻企业突破性发展方向。;1;渠道走访实拍;;市场洞察;儿童中心论 孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，随着育儿教育知识不断普及和提升，中国家庭甚至是社会对从小培养独生小孩的自主性和独立性都相当重视，儿童房无疑是其中之一载体。 “再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，家长都不会在孩子的花销中很节省。;家具市场规模与增长 我国家具行业规模和产值一直稳定增长。2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具行业产量77032.83万件，工业总产值达9667亿，比2009年增长了32%左右。;儿童家具市场前景广阔 人口众多 根据我国第五次人口调查情况我国0-14岁的人口为28979万人，占总人口的22.89%； 需求旺盛 儿童家具的需求群体年龄跨度非常大，0-18岁的孩子都可以使用青少年儿童家具。根据2011年的调查显示，九成半的家长的家庭有儿童家具购买计划； 市场巨大 2011年全球婴幼儿家具市场销售总额约为15.2亿美元，与2006年相比将增加28%，儿童家具逐渐成为家具行业消费的新热点。;儿童家具市场特点;法律保障;中国儿童家具市场发展趋势小结;竞品洞察;核心:动漫产业 酷漫居以各知名动漫品牌文化内涵及形象为基础，以动漫衍生产品的创意设计及应用技术为核心，通过使用环保安全的材质及设计制作工艺等，提供适合青少年儿童身心健康发展的居室整体解决方案。酷漫居怀着对孩子的爱，对消费者的爱，对社会的爱，对行业的爱，一直实践着一个梦想——为青少年儿童提供健康快乐的生活方式。 品牌运作模式:动漫+家具 酷漫居首创“动漫+家具”模式，2009－2012年间获得迪士尼、孩之宝、时代华纳、三丽鸥、樱桃小丸子、柯南、奥特曼等公司在家居业授权，成为了众多国际动漫品牌在中国的战略伙伴，形成资源垄断 ，同时在动漫行业获得了多项国内国际设计大奖。 渠道模式：o2o 酷漫居作为一个动漫企业，通过控制动漫品牌及创意设计的源头，及时把握消费者的需求及喜好，从而整合了传统产业和文化上的多方资源，形成了自己独特的互联网+体验中心线上线下020的渠道模式。;子品牌;Disney 家具：会讲故事的家具;产品价格 酷漫居儿童家具价位大致在2 千到5 千元左右，一款儿童套房需要花费2 万元左右的价格。 产品质量 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 产品环保性 迪士尼儿童彩色家具产品全部采用绿色环保板材，每一件产品均达到欧洲E1 级环保标准，使用油漆均达到国家标准，并通过严格的检测，确保每一件产品符合国家标准和授权品牌本身对产品的严格的要求。 产品创意与特点 迪士尼一直坚持创新的传统，设计师以迪士尼动画人物为设计元素，通过激光烙雕、水彩丝印、拉手装配、空间的整体包装布局，将迪士尼动画故事和动画元素巧妙的融入产品的细节中，使家具产品都能讲故事，并且使每一件产品都带有明显的性格特征。;这是专为HELLO KITTY狂热女生量身打造的最高端的儿童家具。它采用世界上最顶级的材质，以一流的设计和工艺，融合世界上最可爱的形象，为喜欢HELLO KITTY的人提供一个属于她们的生活方式。Hello Kitty可爱家具已经不再仅仅是家居用品，她更像是女孩们的成长良伴和闺中密友。在她所营造出来的一个个如梦似幻的家具空间中，女孩们能够自由的和她进行心灵的交流，放飞梦想，快乐成长。;产品价格 Hello Kitty 的普通儿童家具的价位大致都在2千元以上，普通的六件套儿童套房需要花费1万元左右的价格。而九件套因为选用了更加优质的进口材料，所以价格都在3万元以上，致力打造中高档女生家具。 产品质量 Hello Kitty 女生家具，按照材质和风格，分为韩式系列和板式系列。韩式系列选用实木和欧洲E1组环保中密度板相结合，产品主要采用实木框架及实木线条，运用中国传统家具榫接组装结构，也吸收借鉴国外现代板式拆装结构工艺，使之牢固稳健，所有的棱角均经过磨边处理，让活泼的孩子尽情的在上面玩耍。 板式系列产品是以实木颗粒板作为主料，以国外优质五金配件件为辅料组合成型，书桌、柜子、储物箱边角的圆弧设计，它对于保障孩子们的活动安全很有用。 产品环保性 Hello Kitty 注重安全环保，板材材质均达到了澳洲E1 级、欧洲E1 级的环保标准，油漆方面采用了采用高级NC 油漆和PU 油漆，表面用珍珠粉喷涂而成，色泽饱满持久，高贵亮泽