廣告與文學奏鳴曲－高中國文課程中廣告運用.pptVIP

一、高中國文的教學主軸 A、經典文學閱讀（閱讀與思辨） 文言文 語體文 B、語文表達能力（聆聽、思辨、口說、書寫） 口語表述 寫作表達 二、廣告與文學的合奏 國文教學目標：認知、情意、技能 技能層次教學：書寫能力、創意的運用… 語文能力的跨界使用：廣告、電視、電 影、各式傳播媒體…… 援引廣告進入文學．運用文學跨足廣告 三、國文課與廣告的撞擊 一、文言文篇－現代與古典的鏈結 音樂MV 王力宏【在梅邊】－演繹湯顯祖【牡丹亭】 王力宏【伯牙絕弦】 －演繹鍾子期與伯牙 周杰倫【東風破】－宋詞與曲破（音樂名） 國文課與廣告的撞擊 二、白話文篇－內容情感的鏈結 1、以子女角度書寫父母親的文章 如：朱自清＜背影＞、琦君＜髻＞ 林文月＜給母親梳頭髮＞ 2、以父母角度書寫子女的文章 如：龍應台＜目送＞、豐子愷＜兒女＞ 國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇 修辭教學 國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇 廣告中的文學運用 一、口白部份 肝 為你做那麼多！你為他做什麼？ －擬人法修辭 白蘭氏蜆精 你的好麻吉 一直「肝」願為你付出－諧音雙關 二、影像部分 以兩個長相相同者分別詮釋「人」與「肝」， 肝體貼關心照顧主人翁－將肝「擬人化」 三、拍攝手法－劇情式 國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇 廣告中的文學運用 拍攝手法－懸疑式（販賣何種商品） 文學運用－擬人法（蜥蜴的人情化） 如：垂淚、擁抱、凝望、牽手 目標－引逗情感，獲得共鳴 創意－聯想力的發揮，蜥蜴與天花板 四、平面廣告 平面廣告的內容，主要有以下四類： A、標題 B、副標題 C、內文或主文（文案） D、圖像 文字＋圖像＝平面廣告 文字＞圖像 / 文字＜圖像 平面廣告的文案 廣告文案是一種創作，因此，獨特的創意極為重要。創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶，文案的撰寫是廣告必備的要素，這就是所謂的「廣告文案」。廣告公司將創意工作分為兩類： 一種是專司視覺（art），另一種是專司文字（copy），而從事文字工作者就叫文案（copywriter） 電視廣告 電視廣告影片，又稱CF（Commercial Film），它包含的成分如下表： A、屬於影像的構成要素 (a) 圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表） (b) 商標（圖案或文字造型的註冊商標） (c) 商品名（採標準字體，又叫合成文字、商標文字 (d) 文字（包括字幕、特效文字） (e) 顏色（彩色或黑白） B、屬於聲音的構成要素 (a) 旁白 (b) 背景音樂或廣告歌 (c) 特效聲響 電視廣告的呈現方式 劇情式／發言式／循序式／實證式／ 諷刺式／幽默式／意念式／懸疑式／ 類推式／幻想式／示範、實驗式／ 產品功能式／特殊效果式／生活片段式／ 解決問題式／廣告歌式／公益形象廣告／ 明星、人物代言式 電視廣告呈現方式與文章寫作方式的類比 廣告創意的來源（與創作的相似度） 發想創意的步驟 破除傳統的思考 敏銳的觀察能力 豐富的聯想能力 思考的角度要廣 電視廣告裡的文學運用 三菱廣告－回家篇 電視廣告裡的文學運用 拍攝類型－劇情式 / 創意發想－朱自清背影 影片的三條主軸並行 －回家的路、成長的軌跡、父親的背影 貫串影片的引線物件：交通工具 腳踏車 火車 汽車 童年 青少年 成年 電視廣告裡的文學運用 時間的流動：自幼而長 整體圖像的編排：現在→過去→現在【鏡框式包裹】 Q：廣告的主線是父女間的親情，它該如何和行銷主體－汽 車，進行連結呢？ A：汽車在整起故事中不停出現，它成了承載與見證父女間 情感的重要印記。 ＊ 廣告的「創意發想」與寫作的「立意取材」有何相似處 「父愛」取材「背影」，「母愛」取材「髻、雙手」… Q：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、 貨車。 電視廣告裡的文學運用 奇美廣色域電視廣告－句型及修辭的練習 千言萬語的歌頌是幸福 耳邊一句輕聲低語是奢華的幸福