标志字体设计.pptVIP

具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 1、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。 2、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔 画方正。粗细一致，醒目、粗壮 的笔画，具有强烈的视觉冲击力。 黑体是受西方无衬线体的影响， 于20世纪初在日本诞生的印刷体。 3、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端 有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。 4、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适 中，字划清楚，易读性很高。 常用的几种拉丁字体： 古罗马体： 新罗马体： 哥德体： 方衬线体： 无衬线体： 书写体： 字体设计的方法 （一） 笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构 成字体的最基本的单位。即： 1、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。 a. 运用统一的形态元素。 b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 c. 拉长或缩短字体的笔画。 2、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 二、装饰字体设计 　 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 　 具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。 2、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。 装饰性变化 在文字笔划之外添加图形，或 者将笔画延伸并与图形接续，或在 笔画的实空间里填充图形，这都是 一种装饰性字体设计的方法。 由于添加的图形没有使文字的 原形改变，也不影响文字的阅读， 反而会因为这些装饰方法而丰富了 文字的内涵，因为可以通过添加的 图形，渲染和烘托文章的形态，直 接的或间接地让人们更好地理解文 字内容。 吉祥装饰字 在民间，人们同样喜欢将汉字装饰化，至今我们仍能从民间的剪纸、挑花、砖雕、陶瓷的图案中看到诸如福、禄、寿、喜等富有装饰风格 的汉字。 三、英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 　　 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。 点、线 笔画 字体 因此，字体设计首先从笔画开始。 综艺体 综艺体 老宋体 综艺体 细线构成的字体 1、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。 “五福临门” “冰消石头沉，云散太阳出” 字体与标志设计 记录历史、传播文化 传达信息 演化成文化和艺术形式 艺术活动 技术进步 字体设计 印刷体 书法 商 甲骨文（局部） 清 邓石如所书小篆 一、汉字的演变 篆书： 它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即钟鼎文）。后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后，所统一的文字，称为小篆。 唐 石门颂 隶书： 隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线