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文化产业与人才培养 主讲：向征 孔子 端午节赛龙舟 中国婚礼 喜洋洋与灰太狼 一、文化、文化产业的概念 文化是指社会生活中人们某些具有共性的特定的精神活动、思维方式和生活方式的总汇。具有多样性的特点。 文化产业是对于一组产业的统称，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。 二、文化产业的涵盖范围 音乐、广播、电视、电影（含动画）、图书、杂志（含漫画）、报纸、游戏、手机报、摄影、网络信息、文化娱乐和艺术设计相关软件、设计、广告、会展、艺术家经纪（含艺术、明星、画廊）、艺术品拍卖、主题公园、休闲娱乐场所（卡拉OK、酒吧、茶馆、棋牌室、剧场、电影院等）、文化旅游、竞技和娱乐体育、知识型培训、玩具、工艺美术品、装帧印刷与复制、收藏与博物馆 三、文化产业的特点 特指大众文化和通俗文化 要靠创新内容来提供产品和服务 是工业化的批量生产 由许多产业构成，要求共享内容资源，打造成为产业链 需要创意，反向思考的创意、产品或产业的创意 当中的各个行业之间存在竞争关系 在知识经济时代，将成为龙头性驱动性产业 是人才密集型、技术密集型、文化密集型和资本密集型结合的产业集群 以内容为王 是娱乐性的前沿性的产业 发展趋势 1、青少年生活方式的变化决定业态选择 2、高端市场逐步呈现 3、信息技术与文化内容融合发展 四C合一：文化内容产业 计算机 通信 电子消费产品 4、精品内容需求旺盛、活动经济持续快速发展 5、广告业继续快速增长 6、培训是个大市场 7、新媒体产业将成为媒体产业的主流形态 8、玩球成为娱乐产业的主流形态之一 案例：华谊兄弟传媒 六、对于人才的要求 从产业链的角度来看，我们通常把文化产业的人才概括为两大类型：第一类是文化产业创意人才，主要从事内容的创作和设计制作，这是文化产业价值体系中的核心部分。这种人才类型的关键特征是其文化创新性，就是一种将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的文化产品的能力。 1、 工作性质具有创造性。 2、 文化和艺术素养较高。 3、 知识结构和能力结构呈复合性。 4、 市场意识具有敏锐性。 5、 团队归属具有流动性。 6、更注重个人价值的实现。 六、对于人才的要求 第二类是文化产业经营管理人才。这类人才能够对产业环境进行科学的评估和把握，从而制定出企业发展的战略，选拔创意人才，对策划、设计、生产、包装、销售等各个环节进行规划、统筹和运作，并能站在行业的角度审视本企业的发展方向，及时调整经营策略。同时，这种人才还要具备一定的资本运作能力，熟悉金融领域同时又有较高的文化产业投融资水平。这种人才类型通常具有较强的综合素质，具备将专业知识与其他领域的知识相联系的能力。 思考题 如何才能增强我国文化产品在国际上的竞争力？ 如果你打算将来投身文化产业领域，会从哪几个方面做准备？ 文化产业规模化、集约 化不断提高 二、推进文化领域资源战略性重组， 文化产业整体规模和实力日益增强 电视产业稳中有升 二、推进文化领域资源战略性重组， 文化产业整体规模和实力日益增强 金融支持文化产业 文化企业上市融资步伐加快 三、构建现代文化市场体系，文化市场繁荣健康发展 全国文化市场体系逐渐完善 三、构建现代文化市场体系，文化市场繁荣健康发展 网络文化迅猛发展 四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展， 新兴文化产业快速成长 2010年接待游客4.3亿人次 带动直接就业人数91.2万人 综合收入超过4000亿元 红色文化红遍中国 四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展， 新兴文化产业快速成长 安徽出版集团图书版权覆盖50个国家和地区 近5年文化服务出口产值年均增长78% 中国对外文化集团在80多个国家巡回演出 海外观众总量超过3000万人次 华强集团对外输出70多套“环幕4D影院”系统 开创文化主题公园打包输出新路子 五、加快文化“走出去”步伐， 文化产品与服务出口规模不断扩大 法兰克福书展 “感知中国” 五、加快文化“走出去”步伐， 文化产品与服务出口规模不断扩大 第四章