《必达企业品牌策划书》-课件设计（公开）.ppt

企业手册（概念版） 内容分为两大篇章：1、狼篇：业务范围、团队组成、政府资源、公司目标 2、马篇：公司历程、管理架构、领导风采、企业文化 传播：必达在哪里宣传？ 我们制定了必达的品牌形象和价值，就要对外宣传，对谁说很关键！ 我们不是快消品，不用对普通个人说。我们涉及很多行业，又需要对很多人说！ 银行 证券 旅游 贸易 旅游 实业 网游 文化 政府 媒体 必达 银行 证券 旅游 贸易 旅游 实业 网游 文化 政府 媒体 必达要生存，离不开银行的业务； 必达要发展，离不开政府的支撑； 必达要开拓，离不开媒体的造势； 现阶段，必达要对它们说！ 必达 传播目标： 1、传达必达信息，树立必达企业新形象； 2、逐步建立“信者必达”这一品牌的知名度； 3、围绕“诚信创新”这一核心价值，强化目标群对必 达的认知与认可。 媒介策略：阶段性的宣传来推动必达品牌 第一阶段：软性宣传为主，侧重品牌形象树立，在关键受众群 中提高知名度；配合公关活动，进行炒作造势，初步建立品牌 形象。 第二阶段：增加硬性宣传，配合公司业务需要，增加在区域市 场、个别行业的宣传，吸引市场关注。 第三阶段：当公司业务开展到全国，展开大规模的推广宣传活 动，全面打开品牌知名度。 第一阶段 广告宣传通路：平面媒体 可以借助内容准确区分目标群，有效促及，信息传载量大，信息可存留，适合做品牌信息和业务信息传达； 媒体选择： 1、报纸：《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《金融时报》、《证券日报》； 2、杂志： 《财经》、《浙商》、《中国金融》、《金融家》； 形式：软性宣传文章为主，硬性广告为辅助； 主要在行业性的报纸和杂志上，和专题栏目合作，刊登软文，介绍公司，或专访；适当的投放下硬性广告，增加公司品牌记忆度。 第一阶段 广告宣传通路：网络媒体 费用低廉，覆盖面大，针对目标群有效促及，互动性突出； 媒体选择： 1、专业网站：中国金融网、第一金融网 、中国金融界网、中国证券网 、证券之星；选择个别强势媒体，以新闻报道、人物专访等方式发布信息，辅之网页广告，提高公司的知名度； 2、门户网站：新浪浙江频道、浙江在线；主要针对政府层面的宣传，以软文、链接广告等增加曝光度。 3、官方微博：在四大微博网站注册“必达创富”的官方微博，每日发布公司、行业信息等，增加和金融业人士的来往，扩大人脉。 初步操作：整理银行客户和管理部门协会，查找、添加对方的官方微博和个人微博。 第一阶段 广告宣传通路：电视媒体 覆盖面大，声色并茂，适合大众传播，建立广泛的品牌知名度和认知度； 投放策略：公司现在不适合做大规模的电视投放，如有时机，可和特定媒体做15秒的电视广告，以向外界显示公司的实力和形象。 媒体选择：中央2套财经频道的专业栏目——《经济信息联播》、《中国财经报道》 公关：必达的软性宣传 公关：必达的软性推广 公关是一种很重要的客群关系维护方式，由于必达目前的主营业务是金融票据业务，和银行间的关系维护更多是靠个人间的维护，也不免一些“暗箱”维护方式。 我们采取一些公开的、瞩目的客群关系维护活动，能有效减少“暗箱”维护风险性，迅速树立必达的品牌形象，也能使银行客户在选择我们时增加更多的砝码，降低业务的波动性。 我们将和行业协会、专业媒体等合作开展公关活动，或者更多的参与行业性活动，借助伙伴的资源，增加公司曝光度。 公关推广活动设想 目前，金融界有2项重要的活动，中国金融网《中国金融年度大典》和凤凰卫视《金凤凰·金融盛典》。我们可以争取参与此类活动，借船出海，以理事单位、协办单位、赞助单位等形式，走向台前。 1、参与行业年度评选活动，提升必达品牌的知名度心； 2、通过与知名人士的互动活动，增加人脉关系网； 3、创造热点性新闻，增加社会对必达的关注，加快品牌推广； 4、也可邀请银行同业在现场进行小型专题研讨、推介会。 系列公关软文：参与行业活动时，在各类媒体、刊物上发表。 品牌系列软文： 突出必达的品牌内涵； 突出公司的整体形象和实力； 业务系列软文： 突出主营业务的实力； 突出新的业务发展方向； 企业系列软文： 突出企业与各个银行在业务合作等方面的联合与发展； 突出企业在新业务领域的开拓； 活动系列软文： 各项公关活动的及时、准确的报道； 后续：必达品牌长期战略 第一，品牌建设是一项长期工程 品牌建设是一项历时长、投入大的活动，需要给予长期、持续的关注，战略地位的确立对品牌建设有着极为重要的意义。 案例：汇丰，１９９８年前战略中很少提及品牌建设，品牌打造也多为一些零散的不成气候的举动，汇丰品牌自然没能在客户心中树立个性鲜明的形象