竞争优势定位.doc

PAGE word 竞争优势定位 绪论 一旦进入市场中的哪些细分市场做出决定，就必须决定在这些细分市场中的定位。产品定位是消费者根据产品的重要属性定义产品的方法，或者说是相对于其他竞争产品而言，产品在消费者心目中占有的位置。根据这个原理，汰渍品牌定位为强力、多用途的家用洗衣剂，Ivory Snow 品牌定位为娇嫩衣物和婴儿衣物的温和洗衣剂。在汽车市场，丰田的Tercel和Subaru定位为经济车，奔驰和卡迪拉克定位为豪华车，保时捷和宝马定位为高性能车，沃尔沃有力地定位在安全性能方面。 消费者被太多的产品和服务信息所包围，他们不可能每次做购买决策时，都对产品进行重新评估。为简化购