版式设计（全套课件153P）.pptx

版式设计第 1 章 版 式 设 计 的 理 论 基 本1 . 1 版式设计的概念1 . 2 版式设计的历史和发展1 . 3 设计原则1 . 4 设计功能1 . 5 版面设计程序课题概述： 本章主要介绍了版式设计的基本概念。 其中， 通过版式设 计的概念、 历史发展以及功能原则了解版式设计程序从而对版式设计 的基本概念进行由浅到深的介绍。教学目标： 通过对版式设计的概念、 历史发展以及原则功能来学习版 式设计的基本概念， 了解版式设计基础知识， 为后面进一步学好版式 设计做好铺垫。章节重点： 了解版式的概念， 并熟知版式设计的原则、 功能以及版面 设计程序的任务。1 . 1 版式设计的概念? 版式设计是平面设计过程中的一个重要环节， 主要是将平面设计的 所有元素在版面上进行有组织有目的的编排， 它又被称编排设计、 版式编排设计， 版式设计其实就是对版面上元素进行规划设计。? 根据以上定义可以得到如下几个结论：（ 1） 版式设计是有计划有目的的平面展示；（ 2） 版式设计的主体是视觉传达， 而视觉传 达的主要作用是达到信息传递的目的；（ 3） 版式设计是通过大众传播媒介来进行 的，是视觉上的；（ 4 ） 版式设计的目的是为了让人更容易读懂 内容， 在某种程度上也更能达到宣传目 的。（ 见图 1 ）图 1 时尚杂志版式1 . 2 版式设计的历史和发展? 版式设计的发展是一个漫长的过程， 早期人类交流和传播信息与想法的 口语有限， 无法随着社会的发展来满足文明传承的需要。 下面我们通过 个对传统书籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。1 . 2 . 1 中国书籍形态和版式设计的历史? 中国书籍最早从简册开始， 简背面写有篇名与篇次， 将简册卷起来的时候文字正好显示在外面， 方便人们在阅读时查找， 这为现代书籍扉页奠 定了基础。 传统书籍文化对现代书籍版式设计产生了极为重要的影响。（ 见图 2 ～图 3 ）图 3 传统竹简图 2 书籍版面的区域划分图 4 传统木牍 图 5 传统缣帛 图 6 传统书籍? 中国传统书籍的版式设计对后来的版面设计有着很大的影响。 传统书 籍中文字采用竖排从右至左的阅读方式形成了与当时西方书籍完全不 同的版面形式。 中国人在设计书籍版式与印刷技术方面都非常成熟。 在传统书籍中， 文字的编排表现了中国的传统文化， 与中国的绘画构 图有着重要关联。（ 见图 4 ～图 6 ）1 . 2 . 2 西方的书籍及版面形式的发展? 西方国家最初的书籍的样式与当时的报纸很相似。 18 世纪慢慢抛弃了 标准的图书格式， 为了扩大版面采用大型号纸张， 但这阶段的书籍虽 然在纸张跟尺寸上有所改变， 但是在印刷和视觉因素上几乎还没有什 么变化， 这种状况一直持续到 19 世纪中期。? 进入 20 世纪， 特别是 到了 60 年代， 版面设 计受到空前的重视。 留白的诞生， 版面形 式以色彩和图片为基 础， 以大量文字与图 片来传达信息， 成为 西方版面发展史上的 一大转折。（ 见图7 ～图 8 ）图 7 杂志版面图 8 杂志版面1 . 3 版式设计的原则? 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性， 用悦目的组 织来更好地突出主题， 达到最佳诉求效果。( 1 ) 主题鲜明突出? 按照主从关系的顺序， 使放大的主体形象作为 视觉中心， 以此表达主 题思想。 将文案中的多 种信息作整体编排设计， 有助于主体形象的 建立。 在主体形象四周 增加空白量， 使被强调 的主体形象更加鲜明突 出。（ 见图 9 ）图 9 杂志版式设计( 2 ) 形式与内容统一? 版式设计的前提是版式所追求 的完美形式必须符合主题的思 想内容。 通过完美、 新颖的形 式来表达主题。（ 见图 1 0 ）图 10 杂志版式设计( 3 ) 优化整体布局? 优化整体布局是将版面的各种 编排要素在编排结构及色彩上 作整体设计， 以求最优的传达 效果。 如水平结构、 垂直结构、 斜向结构、 曲线结构。 文 案的合理编排可加强视觉效果。 如图 11中， 该版面采用倾 斜的图形结构与垂直的文字编 排， 体现了版面强烈的视觉冲 击力。（ 见图 1 1 ）图 11 杂志版式设计? 每一个版式的排列都有它自身的原理， 采用手法也多种多样， 可以 是夸张的、 比喻的、 联想的、 幽默的、 对比的等， 其最终目的是使 画面产生美感阅读更方便， 也表现了设计师的风格艺术特色的视觉 展现。? 如图 12 是一张杂志的展开版面， 在该版面中运用图片的对比编排， 增添了版面的趣味性。 采用 图片型的编排结构， 使整个版面 具有活跃感， 文字编排整齐， 起 到了信息传递的作用。 对比