字体设计课件-全.pptVIP

（二）、汉字标志图形 上世纪八十年代，太阳神公司在国内全面使用企业形象系统设计，树立了中国视觉营销的一面旗帜，掀起了重视企业形象的热潮。结合中国文化，推广企业视觉形象，成为国内企业热衷的设计风格，一大批成功的汉字标志涌现出来。 中国汉字源于古代象形符号，外形美观、意境深远，给企业或品牌起一个一语双关的汉语名字，结合形象化的设计，不仅能表现独特的视觉效果，更能彰显东方文化，韵味独特。 汉字的字体设计在标志应用中主要有印刷体、装饰字体、书法体等形式。 曲江之春标志设计 北京奥运标志设计 （三）、数字标志图形 数字是表示数量的符号，在日常生活中发挥着十分重要的作用，也是平面设计中经常使用的视觉元素。标志设计中的数字主要有阿拉伯数字、罗马数字和中国大写数字。同文字和图形比较起来，数字具有一些特殊的优点，如造型活泼、笔画简单、浏览清楚、书写方便、便于记忆、国际通用等。数字标志最常用在纪念性质的活动中，如国庆60周年标志及学校周年庆典标志灯。一些企业和团体也开始注意到了数字在传播上的优势，开始使用数字作为品牌或活动的标志，如2012年伦敦奥运会标志、网站LOGO、房地产LOGO等。 国庆60周年标志设计 2010年标志设计 任务三 字体设计在包装中的应用 字体设计在包装中的应用 包装设计是保护商品、传达商品信息、方便使用、运输，促进销售、提高产品附加值的一门综合性学科。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装设计包含包装工艺设计、包装造型设计和包装装潢设计三部分，文字主要应用在包装装潢设计中，包括基本文字、资料文字和说明文字。 特产包装盒设计 奶粉罐包装 商品包装设计是最直接与消费者接触的终端设计，是激起购买欲望、促进消费的外在因素。因此，商品包装上的文字应从传递商品信息和实现商品价值出发。字体设计符合行业特色，传达企业或品牌理念，内容简明，易于识别和记忆，并且符合国家标准。 瓜仁酥包装 冷饮包装 一、包装中的基本文字 包装主要展示面的文字，包括商品品牌名称、商品广告语、企业信息等。其中商品品牌名称是设计的重点，是消费者第一要考虑的要素，编排位置应醒目，创意应独特。其次是广告语，这类文字是促销必备文字，能帮助受众加深记忆。最后是企业信息文字，这类文字一般放在背面或侧面，是在消费者有了购买欲后往往会查询的文字，一般不作为设计重点。 饮料包装 香槟包装 二、资料文字 资料文字包括产品型号、规格、成分及其他法律法规规定的必须告知受众的内容。这类文字是国家法律法规或行业标准规定必须要体现在商品包装上的内容，字体设计应采用印刷体，布局应合理，便于阅读。特别是药品及食品类包装上，资料文字尤为重要。 产品包装盒 产品包装盒 三、说明文字 说明文字包括产品的适应人群、用途、保存方法及注意事项等。这类文字信息量大，字数较多，如果能合理布局，则可起到美化版面布局的作用。有时为了简化版面，也会把这类文字作为附页放进商品包装盒内，供消费者需要时查阅。 包装字体设计应以商品属性入手，找准其行业特点，充分考虑受众心理特点、年龄层次和文化程度等因素，做到切入点准确、独特，设计上醒目、创新。比如饮料包装应体现清爽，化妆品包装应追求年轻、时尚，工业涂料包装应体现环保、无污染，茶叶包装应体现中国风韵。 涂料桶包装盒 茶叶外包装盒 任务四 字体设计在书籍中的应用 字体设计在书籍中的应用 书籍与文字有着紧密的联系，如果说文字传播人类文明，那么书籍则是传播知识、积累文化的物质载体。书籍装帧是指对书籍的结构和形态的整体设计，把作者的思想以视觉形式呈现给读者，把文字美的体验传达给受众。书籍中的文字既是作者犀利流畅的观点语言，与作者和书籍融为一体，又是个性鲜明的视觉符号，独立于作者之外，体现文字象形之美。书籍设计中字体设计包括封面文字设计和内容文字编排，封面文字包括书名、著者和出版社。书籍的封面是书籍内涵的凝聚和浓缩，是书籍设计的重点。封面字体在形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外书名字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情，如政治性读物设计应该是严肃的；科技性读物设计应该是严谨的；少儿性读物设计应该是活泼的等等。 书籍在传播美、传递信息的同时，也承担着记录人类历史的重任。因此除了把书籍形式和封面设计美观之外，书籍内容文字设计也十分重要。书籍设计大师吕敬人曾说过，“书籍设计师在完成内容传达的同时，还必须营造从整体到细节，从无序到有序、从空间到时间；从抽象到物化、从逻辑思考到幻觉遐想传达语境”。设计一本形式美感与阅读功能兼备的书籍，并非设计一张华丽和奢华的封面那么简单。内容的编排和书籍整体概念混为一体、点线面的布局要合理、颜色运