2002年1月天津奥林匹克花园目标消费群数据分析提案-禾源文化传播广告.pptVIP

高收入消费市场形态和趋势 天津奥林匹克花园目标消费群数据分析提案  消费欲望及偏好消费价值观及消费趋势;洞察北方高收入人群;总体上消费欲望如何？;如何详细界定高收入人群;第一消费群：;4,500-10,000元/月收入，35-40岁 取向现实，心态稳定，注重家庭生活 爱看新闻、综艺节目，爱读生活、健康方面的书刊 他们推崇社会经验，关注社会变迁 注重别人对自己的观感 购物很少“冲动”，对太创新的商品缺乏热情 而日常消费的主要是价格适中的产品;第三消费群;第四消费群;第五消费群;第六消费群;第七消费群;国内市场的高收入消费趋势;需求从“被满足”到“被创造”;从“赚了再花”到“先花再赚”;高收入人群的消费价值观;总结：高收入人群对广告的态度;资料来源： CMMS2000， 20城市平均数;资料来源： CMMS2000， 20城市平均数??未来5年会购买房子的人群年龄分布;%;资料来源： CMMS2000， 20城市平均数； 未来5年会购买房子的人群收入状况与对应群体的比较;%;资料来源： CMMS2000， 20城市平均数；未来5年会购买房子的人群媒体接触率;--城镇居民中1/3有买房的愿望，同时市区居民是主体 --基本特征：以26-45的人群为主体，已婚人群，同时 家庭收入较高的群体 --买房群体仍然具有地域特征，即在中心商业区（和平、 河西、南开部分）比较集中 --购买之前的考虑时间非常长，在1-5年（含以上）的考虑 时间分布规律上，各个年限的人群都有一定比例 ;天津高档房产市场 用户数据调查及分析;目标消费群的数据分析;天津中高档楼盘业主的业余爱好;天津中高档楼盘业主喜欢的社区活动;消费者自定义;消费者关注媒体;消费者收入预测;选择项目的原因;喜欢的社会氛围;购房的用途;购房的面积;购房的价格;目标消费群;(1)通常购买决定期 长，非冲动性消费;拥有愿望(Desire)