新闻媒介定位与新闻产品设计.pptVIP

报纸编辑理论与实务 第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计第一节 新闻媒介定位 知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？ ? 受众定位：为媒介的市场点有作出决策 ? 功能定位：立足于受众需求和传播目的 ? 媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。 ? 媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品及市场定位都必须把社会效益放在第一位。 作为媒介产品，要把舆论引导作为自己的首要职责。不能只为了市场效益而迎合受众。 一、新闻媒介的受众定位与功能定位 受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。 市场定位=人口+购买力+购买意愿，分析任何产品的市场需求都要把这个因素结合起来。 功能定位，指确定媒介所担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。这里除了考虑受众需求外，媒介主办者的主观愿望或投资者的目的何在，也决定着媒介的定位。 同一城市中的党报、都市报、生活服务类报、、、 同一家电视台中的不同频道，都具有不同的功能和不同的受众群。 例《西安日报》与《华商报》的不同功能。让学生尝试分析。 受众定位与媒介功能定位之间有着紧密的联系，两者是相辅相成的。 二、媒介定位的客观依据 调查研究;媒体生存的外部依据和内部依据: 外部:政治、经济、人口、法律、文化等，而直接影响媒体生存发展的因素有以下5个方面： （一）受众 受众的人数、年龄、文化程度、职业结构、收入水平、消费心理都是媒体的定位的重要因素。 例：《中国民航报》的受众分析 （自学，简短讨论） （二）媒介控制者 1、 对主流媒体来说，政策、法规、各级行政领导对媒体的定位产生影响，经济组织也会通过广告和各种利益影响媒体的定位。控制者的意志、法律、法规的制约。 （三）广告客户 广告是现代传媒的经济支撑点，它给媒介的生产循环提供资金保障，在媒介定位时，这是一个值得十分重视的问题。。 广告客户：广告客户的需求，广告经营的规模是定位的基本条件。 但过多的广告引起媒体消费者的厌倦和反感，广告是否让受众感兴趣，这是媒介的广告在策划、运用上都要考虑的问题。 对“不适合国情的高消费”广告、“不健康倾向”的广告、过多的插入式广告，各类不同媒介的运用要符合受众口味。 （四）传通中介机构 邮局、广告商、新闻纸业、信息网络等。 （一）竞争对手 外部：同质媒体的競争 寻找竞争对手的落后环节、善于发现市场的空白点、、、 与新媒体的竞争 内部因素对媒体定位的影响 媒体自身和条件也是影响报纸发展的重要因素 资金状况、设备和技术条件 人才资源、体制与管理水平，人才使媒体可以建立名牌栏目，例《小莉看时事》、《鲁豫有约》等。 传媒进行传播的符号因素。传播符号的不同,使媒介的传播功能各有短长.。 报纸只是文字语言符号和图片，广播的声音符号、电视的图像、声音、文字、网络的多媒体，各有所长，应当尽力扬长避短。 着重分析报纸的特点，以《京华时报》为例分析。 （1）报纸的信息量受制于版面的容量，版面要设计合理。 （2）报纸以文字评议符号传递新闻信息，通俗，易懂、大众化、有深度， （3）平面载体的外在形象要有冲击力，色彩、图片、版式、个性化 在市场化运作的前题下，媒体一定要考虑，广告的收入一定要大于报纸的固定成本。 第二节 编辑方针 知识要点： 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。 编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。 报纸的编辑方针是的在报纸的办报方针指导下做出的。它包括报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。 媒介编辑方针的内容主要有以下四个方面： （一）媒介的受众对象 目标受众是编辑希望成为本媒介的消费人群。 消费对象是根据媒介的性质、宗旨以及市场的需要来决定的。 编辑方针首先要规定媒介的消费对象，因为受众对其他的几项产生制约作用。 主受众群；次受众群。（一） 新闻媒介传播的内容 媒介的传播面有多大？以报纸为例：国际？国内？省内？城市？例如《人民日报》涵盖了世界及全中国的内容，而《西安晚报》则主要报道本市新闻及和本市相关的新闻。 报道的领域有多宽？行业报？地区报？ 报道的区域有多大？指地理上的广度。 编辑方针对媒介的传播内容有规定，而传播内容的确定还与媒介的功能有关。编辑方针直接指导报纸的总体规模和内部结构的设计、报纸的版面分工、栏目的设置等。 （一）传播的水准 指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过媒介传播内容的深度、广度、以及语言、文字、图像、版面设计、制版、印刷、节目制作等多方面的因素综合来表现。 例：《文汇报》