以抽象视觉语言为特征的简约包装设计-包装工程.PDFVIP

包装工程 第35卷 第10期 8 PACKAGINGENGINEERING 2014年05月 以抽象视觉语言为特征的简约包装设计 刘春雷，李萌 （沈阳航空航天大学，沈阳 110136） 摘要：目的目的 研究以抽象视觉语言为特征打造简约包装的设计思路。方法方法 分析了简约包装设计的社 会需求与经济需求，论述了简约包装设计中抽象视觉语言的内容、特点和优势。结论结论 揭示了以抽象 视觉语言为特征的简约包装设计“简约而不简单”的深刻内涵，即包装设计应是融入消费者情感经验 的“有意味的形式”。 关键词：简约；包装设计；抽象；交流 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）10-0008-05 TheConcisePackagingDesignCharacterizedbyAbstractVisualLanguage LIU Chun-lei ，LI Meng （ShenyangAerospaceUniversity，Shenyang 110136，China） ABSTRACT：Objective Tostudyonthecharacteristicsofabstractvisuallanguageforcreatingsimplepackagingdesign. Methods Itanalyzedthe socialdemandandeconomicdemandofthesimplicityinpackagingdesign，discussedthe abstractvisuallanguagecontent，featuresandadvantagesofsimplepackagingdesign.Conclusion Itrevealedtheprofound connotationofsimplepackagingdesigntoabstractvisuallanguageforthecharacteristicsofthecontractedbutnotsimple， namelythepackagingdesignshouldbeintegratedintothemeaningfulformofconsumersemotionalexperience. KEYWORDS：concise；packagingdesign；abstract；communication 伴随着物质生活的不断富裕，消费者购买商品这 一消费行为愈发超越了商品本身的物质意义，成为了 1 顺势而生的简约包装设计 参与更多精神需求与情感诉求的消费体验。包装设 计作为消费者与商品沟通的重要媒介，在充分宣扬商 科技与经济的高速发展加速了人们的生活节奏， 品特质的基础上也越来越重视商品与消费者的情感 视觉信息以不断爆炸的方式充斥着人们的眼球，纷繁 沟通。简约包装设计以其凝练的视觉语言与丰富的 复杂的视觉景象演绎着现代人快节奏的生活与激烈 情感内涵适应了当今消费者的精神需求，而其视觉景 的竞争。人们在忍受着都市繁杂与浮夸的同时，渴望 象背后留给消费者的巨大想象空间，也成为了设计师 着那一份似乡野田间的单纯与宁静。 构筑消费者与商品情感沟通的平台。 依据格式塔心理学理论，人的视知觉倾向于简 收稿日期：2013-12-14 作者简介：刘春雷（1978—），男，沈阳人，硕士，沈阳航空航天大学副教授，主要研究方向为视觉传达设计。 通讯作者：李萌（1989—），男，山东人，沈阳航空航天大学硕士生，主攻视觉传达设计。 第35卷 第10期 刘春雷等：以抽象视觉语言为特征的简约包装设计 9 化，即人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有 验，以“引导”而非“灌输”的方式传达出商品的内在品