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四川大学成人教育学院 学生毕业论文 论文题目 浅谈苹果公司产品营销分析 Analysis of Apple Corp product marketing 学 院 泸州职业技术学院 学习形式及层次 自学考试本科 专 业 市场营销 年 级 2012级 学生姓名 王健松 指导教师 丁瑞赞 论文完成时间 2014年9月26 日 摘 要 随着科技技术的进步，各种各样的电子产品开始步入人们的生活，人们对手机、电脑等 产品已经无法舍弃。然而在充斥着众多品牌的电子产品行业中，苹果公司产品一直起到了“领 头羊”的作用，在整个电子产品品牌中独占鳌头，获得了一批忠实的“果粉”追捧者，它的 成功是其他企业无法复制的传奇。 苹果公司的每一个产品都代表着一个时代的开启，它独立的操作系统，简单大气的外观 设计都能给人剧烈的视觉冲击效果，正因这些其产品自身的光芒，促使苹果公司在全球电子 产品行业起到了举足轻重的作用。本文通过对苹果公司产品繁衍的历程，具体分析苹果产品 如何运用自身独有的竞争力在该行业中完败其它产品品牌。一个成功的企业，必定有它非同 寻常的运营模式，上至公司的经验理念，下至产品的营销手段，苹果公司利用各种创新的方 式将自身产品优势最大化。全球有多少企业对苹果公司产品营销的成功叹而观止，却没有任 何一家企业能够将这种成功复制效仿。作为世界第一大国的中国，不管是物资条件，还是地 理位置，国内企业都拥有很大的潜力，因此我国内许多企业也应该在苹果公司得到一些启示。 可再好的公司都存有些许小瑕疵，苹果公司在部分产品营销策略中存有空缺问题，通过不断 发掘与修葺，苹果公司产品将一步步占领全球电子产品市场，达到世界的顶峰。 关键词：产品营销 消费者需求 目标市场 产品定位 Abstract Along with the progress of science and technology,a variety of electronic productsbegantoenterpeople’slife,peopleonthemobilephone,computerandother products have not abandon.However,there are many brands in the electronics industry,AppleCorpproductshasplayeda “leader”role,comeoutontop inthewhole electronic products brand,won a number of loyal fans “fruit”,and its success is the other enterprises can not copy the legend. Each of the products of theApple Corp represented an era,it is independent of the operating system,the appearance of simple design of the atmosphere can give people the intense visual impact,because of these the products of its own light,promptedtheAppleCorp toplaya decisiverolerole in theglobalelectronics industry.In this paper,through the course of Apple Corp product proliferation,the studyofhowAppleproductswith itsownuniquecompetitivenessin the industry