万科品牌总结.ppt

全面提升品牌形象 万科集团20周年庆典 集中展示万科20年发展成就 对外发布万科未来10年发展战略 2004年“万科品牌”形象提升的重大公关活动 全面提升品牌形象 万科集团20周年新闻发布会（2004.09.22） 万科集团20周年酒会 （2004.09.22） “中国企业20年”论坛 （2004.09.23) 万科集团20周年庆典晚宴 （2004.09.23) 万科20周年庆典系列 - 新闻发布会 -万科建筑作品集/理论集出版 -WA-万科建筑设计竞赛颁奖 对于万科在设计中探索成就的回顾，使今后的企业发展获得理性的参照以及新鲜血液和力量。 建立良好的社会交流及公共关系平台，使企业品牌得以良性传播 万科20周年庆典系列 - 招待酒会 搭建中国经济界交流平台，思辩中展现万科的社会责任感 万科20周年庆典系列 - 中国企业20年论坛 回顾与展望，分享与感恩。清晰地传达企业发展方向，对外全面展现万科优秀企业形象 万科20周年庆典系列 - 庆典晚宴 出席嘉宾状况 接待总人数逾 500 人 包括国内知名企业家及著名学者、传媒高层人士 60 余人 全国各主流媒体 142 家，记者 150 余人 业界友好嘉宾 300 余人 总 结 报导宣传（1）：外部媒体 公司 预热 新闻 深度 沈阳： 1 0 5 长春： 4 4 4 鞍山： 1 3 1 大连： 1 2 2 深圳： 3 3 2 广州： 5 5 10 中山： 1 1 2 上海： 0 2 5 南京： 4 4 3 无锡： 2 2 2 武汉： 1 2 5 成都： 3 1 4 北京： 5 10 2 天津： 1 3 4 总部： 0 3 8 合计 32 45 59 万科周刊20周年特刊 《万科的观点》（行业篇、管理篇） 《万科的作品》和《万科的主张》 万科企业专题宣传片《领跑未来》 万科企业形象宣传片《创造篇》 万科网站 新浪和搜狐网站 报导宣传（2）：内部和其它媒体 活动策划阶段：充分整合内外资源 活动主题明确，在策划阶段有效整合了内、外部专业资源，内容规划合理，方案的创意性和实行性统一，充分传达既定信息。 公司内有关参与各方多次进行沟通，初始即在目的、效果上形成统一的判断和认识，并在其后获得有效支持。 策划阶段即通过精信引入G3公司，考虑不同想法的可行性，并从乙方获得大量活动举办经验。 回顾与评估 活动组织阶段：分工明确 各参与方的工作内容明确，并保证专业质量（如规划设计部的“两集”、周刊的特刊），领导小组重点控制时间节点 各参与方按照任务书明确自己的任务要求、资源许可和可能对其他参与方的影响 现场整体效果良好，过程设计凸现创意，气氛热烈 积累了丰富的大型活动组织经验 总结提示：今后在进入组织阶段的时候，定期核查和协调会议要加强 回顾与评估 大型活动的组织能力需提高 综合性项目操作的组织方法需要调整 综合性项目操作的计划性有待加强 内、外资源的沟通协调能力有待加强 需充分考虑各环节衔接和对于突发变化的预见性以及及时沟通和解决的能力 回顾与评估 万科的成功获得普遍关注 系列活动围绕“万科20周年”主题，充分发布万科作为中国优秀企业之一的丰富资讯，获得社会各界特别是同行的广泛关注和高度认同 由此引发国内工商界、学术界及新闻界对今年众多“20年企业现象” 进行深刻的回顾与反思（联想、华侨城、招商……） 总 结 万科集团的整体品牌形象得到强化和提升 系列活动受到公司高层领导、集团各部门、各地一线公司的全面重视，对外集中展示了万科成功的跨地域业务结构、成熟的职业经理人群体形象 9月23日在全国16 个城市统一发布形象广