C位出道：新时代内容营销指南－蓝色光标－2018.11－102页.pdf

2018 C位出道蓝攻略 新时代内容营销指南 蓝色光标呈献 1 目录 前言 ……………………………………………………………………………………………03 摘要与展望 …………………………………………………………………………………04 蓝攻略制作方法与框架 …………………………………………………………………07 第一部分 C位出道之消费者解读篇 ………………………………………………09 第二部分 C位出道之媒介解读篇 …………………………………………………29 第三部分 C位出道之品牌解读篇 …………………………………………………56 附录：蓝攻略制作数据与术语说明 ………………………………………………95 附录：蓝攻略主创研究团队 …………………………………………………………99 蓝色光标呈献 附录：关于蓝色光标 ……………………………………………………………………101 2 前言 在2018年过去的300多天里，国内现象级营销爆款精彩纷呈。有年初Apple3分钟温暖人心的 微电影，有文物戏精抖音跨界合作的文化放飞，也有赢了全世界的目光却输了好感的世界 杯轰炸式广告，更有以内容为第一核心生产力并创造流行刷屏的新世相。品牌内容营销的风 生水起展现了消费市场多元化的新面相，同时也为我们营销人带来了更多的革新与思考。 洞见一：消费者正在经历着从生活路径，生活状态，生活习惯以及态度的更迭，一方面促进 了消费结构与消费需求的快速发展，另一方面也构成了这个时代消费者日趋成熟复合的消费 价值观。 洞见二：媒体环境加速突破流量红利稀释的困局，在注意力资源极度稀缺的生态中，巨头们 一致开启进一步资源整合的战略，不断向全场景为媒的数字营销环境进军。 洞见三：品牌像是一个营销时代的见证者与记录者，在去中心化变革的产业链中，纵深探索 数据与技术在数字营销时代的价值应用。手握内容创意王牌的营销人，也在担当推进与创新 的角色，积极传递着对于新时代的洞察力与价值观。 在内容为王的数字营销时代，蓝色光标作为本土率先尝试数据技术转型的营销机构，也站在 高速创新的风口。蓝色光标希望通过本报告，与品牌共同分享对于当下市场消费趋势的解读； 从C消费者（广义的消费市场）的视角出发，诠释多元化多变化的新媒体生态格局；在数字 革命的背景下，探索品牌如何建立与消费者有效沟通的传播路径。在为品牌绘制新内容营销 攻略的同时，形成我们营销人解决核心问题的理论方法与路径，将一一呈现给大家。 蓝色光标呈献 本报告有不足之处，期待同仁的观点分享与不吝指正。 3 摘要与展望 报告摘要 消费市场趋势解读 I. 70s~90s代际正值社会消费主力，新的主力群体催生了社会消费诉求的全面升级， 品质消费，价值消费，娱乐消费成为三大消费新浪潮。 II. 当下的中国消费群体更加成熟理性，消费结构的日趋优化和消费者的强势崛起令 消费市场正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。全面建设以消费者资产