2018年1－8月手机行业发展白皮书－友盟－2018.10－59页.pdf

2018年1月-8月 手机行业发展白皮书 释放手机存量时代的数据红利 目录 Part 1 智能手机新增市场概览 Part 2 品牌拉新和留存综合竞争力分析 Part 3 消费者购机换机行为洞察 Part 4 上市新机型表现回顾 核 心 洞 察 整体市场概况 •  2018年1-8月智能手机市场增长低迷 ，市场持续向头部品牌集中 ； •  线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策 ，即使对那些传统线下购机用户 ； •  互联网节日驱动了20%的手机销售增长 ； 品牌竞争力分析 •  拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段 ； •  vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队 ； •  品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。 消费者换机行为洞察 •  消费者主动升级新机的比例降低 ，被动换机的比例升高。 •  品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要 ； •  消费者整体对价格更加敏感 ，更重视上一部手机的体验。 新品表现回顾 •  2018年新机发布数量减少 ，新品总体拉动了33%的市场增长 ； •  头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍 ； •  头部机型渠道下沉方面表现更强 ，且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。 2 0 1 8 年 1 月 - 8 月 手 机 行 业 发 展 白 皮 书 01 智能手机新增市场概览 智能手机新增市场概览 •  月新增设备数量徘徊在3-4千万 ，整体月活增幅始终低于3% ； •  Top 6品牌市场占比接近九成 ； •  华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6% ，占市场第一 ； •  用户的手机屏幕集中向大于5.6寸以及70%以上屏占比转化 ； •  47%早起早睡用户的触网时间在5-7点到20-22点之间 ，使用 手机时长跨度为15个小时 ； •  在总体新增用户中 ，以男性、20-40岁、一二线城市为主。 1-8月 ，智能手机市场增长低迷--iOS占比下滑 •  月新增设备数量徘徊在3-4千万 ，整体月活增幅始终低于3% ； •  iOS占比下滑 ，Android的市场占比已超八成。 智能手机活跃设备数量及增长趋势 单位 ：亿 12 2.8% -2.3% 3.0% 1.2% 2.7% 2.8% 1.0% 10% 0% 11 -10% 8.7 9.0 8.8 9.0 9.1 9.4 9.6 9.7 -20% 10 0.38 0.38 -30% 0.35 9 0.36 0.38 0.31 0.31 0.31 -40%