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第五章 体育健身业发展分析 体育健身业概况 俱乐部经营模式 非俱乐部经营模式 健身公益事业的社会福利分析 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （一）行业特点 第一，对主体的依赖性。主要表现在劳务人员和消费者两个方面，消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。 第二，健身娱乐性。即融健身、娱乐、趣味、审美于一体，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式。 第三，可替代性。不同健身项目的劳务可以满足相同的健身和娱乐的需要，因而在健身劳务内部有一定的替代关系。如进行徒手运动与到消费性场所运动之间，普通场所与高档场所之间以及不同健身项目之间都具有替代性。 第四，大众化趋向。即最大限度地面向群众、贴近群众，有意识地选取人民群众感兴趣的项目和内容，采取他们喜闻乐见的形式，以赢得尽可能多的消费者。 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （二）服务形式及市场划分 1、健身业服务形式 （1）健身娱乐的经营实体; （2）体育健身娱乐技能的培训、辅导和咨询; （3）群众性体育竞赛表演; （4）体质测试和健康评估; （5）体育康复; （6）体育健身娱乐的科技开发; 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （二）服务形式及市场划分 2、健身市场的划分 （1）健身资源市场 （2）健身产品市场 （3）健身金融市场（或称健身资本市场） （4）健身产权市场 第一节　体育健身业概况 二、行业背景 （一）全民健身运动 “健身工程” 采取的主要措施有：建立全国性的“健身路径”、大力开展“社区体育”、提倡新的健身理念、改革社会体育管理体制、开展学校体育阳光工程、加强学校体育等。 （二）健身业的形成和发展因素 1、经济增长，居民收入提高 2、参与体育锻炼人数增长 3、体育消费升级 4、闲暇时间延长 恩格尔系数是根据恩格尔定律而得出的比例数。十九世纪中期，德国统计学家和经济学家恩格尔对比利时不同收入的家庭消费情况进行了调查，研究了收入增加对消费需求支出构成的影响，提出了带有规律性的原理，由此被命名为恩格尔定律。其主要内容是指一个家庭收入越少，用于购买生存性的食物的支出在家庭收入中所占的比重就越大。对一个国家而言，一个国家越穷，每个国民的平均支出中，用来购买食物的费用所占比例就越大。恩格尔系数则由食物支出金额在总支出金额中所占的比重来决定。 第一节　体育健身业概况 三、健身业现状分析 我国健身业的发展主要体现在以下几个方面。 1、行业初具规模 2、多元化投资 3、健身项目日益扩展 4、服务质量提高 第一节　体育健身业概况 四、健身业的发展趋势 （一）行业发展优势 1、健身是一种重要的人力资本投资； 2、城市化进程不断加快，城市人口逐步增加； 3、体育健身业属于服务业，是绿色无污染行业 。 （二）行业发展劣势 1、我国经济发展水平和消费水平、产业结构等水平较低； 2、资源垄断也是健身业发展的瓶颈。 第一节　体育健身业概况 四、健身业的发展趋势 （三）行业发展机遇 1、政府对健身的支持与倡导 2、健身业是我国应对世界金融危机政策的受益者 3、健身业蓄势待发 第二节　俱乐部经营模式 一、概述 经营性体育健身俱乐部是一种以向消费者提供健身和休闲的场所、设备，专业化指导以及其他服务作为核心产品，以劳务服务为主要的产品形式，以所有付费的消费者为服务对象的组织形式，自主经营，自负盈亏，享有独立法人资格的经济实体。 非经营性健身俱乐部是指不以营利为目的，向周边群众提供锻炼和休闲的场地，提供健身设备、服务以及专业化指导的非市场化的社会组织，主要包括政府和事业单位投资经营的健身俱乐部，以及公益性社区体育健身机构等。 第二节　俱乐部经营模式 一、概述 （一）现状分析 我国健身俱乐部的快速发展表现为以下几个方面。 第一，中、高端体育健身俱乐部逐步增多，并越来越多地采取特许加盟的发展模式，扩大经营地区和范围。 第二，国外连锁健身企业纷纷进入中国，还有一大批国外健身企业准备到中国寻求发展。 第三，国内健身俱乐部由大型城市向中、小城市发展，由东部向西部蔓延。 第四，俱乐部健身业的发展带动了健身器材、健身服装等下游产业的发展，初步形成行业发展的良性