邢台市新合家欢一粥营销策划.doc

第六届全国大学生网络商务创新应用大赛 “合家欢粥”营销策划方案 团 队 名：晨*蚁 队 员：施立琴 李 丛 刘 姣 吕甜洁 李月鹏 指 导：赵 胜 王 彤 院 校：邢台职业技术学院 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc27733 一、 文化背景和推广意义 PAGEREF _Toc27733 - 3 - HYPERLINK \l _Toc23760 1、文化背景 PAGEREF _Toc23760 - 3 - HYPERLINK \l _Toc15241 2、项目的目的和意义 PAGEREF _Toc15241 - 3 - HYPERLINK \l _Toc6032 （1）宣传和推广合家欢粥屋 PAGEREF _Toc6032 - 3 - HYPERLINK \l _Toc16600 （2）走进和发展合家欢粥屋 PAGEREF _Toc16600 - 3 - HYPERLINK \l _Toc23319 二、项目分析 PAGEREF _Toc23319 - 5 - HYPERLINK \l _Toc8071 1、可行性分析 PAGEREF _Toc8071 - 5 - HYPERLINK \l _Toc22626 【分析一】团队自身分析 PAGEREF _Toc22626 - 5 - HYPERLINK \l _Toc7231 【分析二】市场环境分析 PAGEREF _Toc7231 - 6 - HYPERLINK \l _Toc17039 【分析三】经济环境分析 PAGEREF _Toc17039 - 10 - HYPERLINK \l _Toc601 2. 客户群定位 PAGEREF _Toc601 - 11 - HYPERLINK \l _Toc20859 （1）女性 PAGEREF _Toc20859 - 11 - HYPERLINK \l _Toc1152 （2）小孩 PAGEREF _Toc1152 - 11 - HYPERLINK \l _Toc26214 （3）老人 PAGEREF _Toc26214 - 12 - HYPERLINK \l _Toc31559 三、 合家欢粥屋SWOT分析 PAGEREF _Toc31559 - 12 - HYPERLINK \l _Toc19098 1、优势分析 PAGEREF _Toc19098 - 12 - HYPERLINK \l _Toc14769 （1）源远流长的粥文化 PAGEREF _Toc14769 - 13 - HYPERLINK \l _Toc103 （2）和谐温馨的环境 PAGEREF _Toc103 - 13 - HYPERLINK \l _Toc11968 （4）合情合理的价格定位 PAGEREF _Toc11968 - 14 - HYPERLINK \l _Toc8441 2、劣势分析 PAGEREF _Toc8441 - 21 - HYPERLINK \l _Toc1137 （1）菜谱不完善 PAGEREF _Toc1137 - 21 - HYPERLINK \l _Toc21964 （2）没有儿童座椅 PAGEREF _Toc21964 - 21 - HYPERLINK \l _Toc12261 （3）无外送服务 PAGEREF _Toc12261 - 21 - HYPERLINK \l _Toc13000 3、机遇分析 PAGEREF _Toc13000 - 21 - HYPERLINK \l _Toc17284 （1）健康饮食的推崇 PAGEREF _Toc17284 - 21 - HYPERLINK \l _Toc7764 （2） 潜在市场巨大 PAGEREF _Toc7764 - 22 - HYPERLINK \l _Toc6988 4、挑战分析 PAGEREF _Toc6988 - 22 - HYPERLINK \l _Toc7899 五、风险分析 PAGEREF _Toc7899 - 24 - HYPERLINK \l _Toc31933 1、技术风险 PAGEREF _Toc31933 - 24 - HYPERLINK \l _Toc24982 2、财务风险 PAGEREF _Toc24982 - 24 - HYPERLINK \l _Toc20221 3、市场风险 PAGEREF _Toc20221 - 24 - HYPERLINK \l _Toc11424 4、其它风险 PAGEREF _Toc114