第四章 景区市场营销管理 (12).pptVIP

2、国家级主题营销 2001体育健身游 2002中国民间艺术游 2003中国烹饪王国游 2004中国百姓生活游 2005中国旅游年 2006中国乡村游 本世纪以来我国国家旅游主题营销 2007中国和谐城乡游 国家旅游局确定2009年主题为“中国生态旅游年”,主题口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。 2010年主题确定为“中国世博旅游年”，宣传口号为“中国上海 发现更多·体验更多 ” 中国旅游宣传主题为“2012中国欢乐健康游”，宣传口号为“旅游、欢乐、健康”、“欢乐旅游、尽享健康”、“欢乐中国游、健康伴你行”。 国家旅游局将“2011中华文化游”的主题口号确定为“游中华，品文化”和“中华文化，魅力之旅”， 2013年？ 2004年？ 【资料阅读】征集—河北省旅游主题 （2012-3-7长城网）近日，“河北旅游主题口号与形象标识征集活动”结束，来自北京、省内有关部门和高校的专家及省旅游局的有关领导组成的评审组评选出主题口号“入围奖”四项，形象标识“入围奖”五项，两项“采用奖”空缺。自去年9月25日活动启动以来，得到了全国各地读者和网友的积极响应，截至去年12月31日，共征集到主题口号一万三千余条，形象标识一千余件，一条条旅游主题口号、一个个旅游形象标识，传递了全国各地读者和网友对河北旅游的独特理解，我省丰富的旅游资源也借此扩大了自身的知名度和美誉度。 小组作业：河北省旅游主题的确定及塑造 【案例分析】福州——有福之州 新华网福州2014年5月18日电（记者 谢丹 实习生 林斐然） “福州，是有福之州；福州人，是有福之人。”在17日下午举行的2014年福州市企业家大会上，福建省省长苏树林详解“有福之州”，概括了福州之福“来自于中央的政策支持，来自于省会城市的独特优势，来自于深厚的文化底蕴，来自于优越的自然条件。” “乡音一出口，甜美醇厚，缠绵在三之坊七巷。梅雨后，一碟荔枝肉，几杯青红酒，又是乡愁又是等候，幸福之州，得天独厚。”（徐沛东《幸福之州》） 2012年9月30日晚，“福州月?中华情”2012年中央电视台中秋晚会在福州海峡国际会展中心华丽上演，全世界华人延绵了数千年的中华情缘被美丽的“闽都明月”完美点燃。著名歌唱家谭晶演唱了徐沛东作词的《幸福之州》。整台晚会在“福”字上做足文章，节目在设置和立意上扣紧一个“福”字，许多典型的福州符号搬上舞台，“三坊七巷”、“水榭戏台”、市树“榕树”、市花“茉莉”点缀其中，充分诠释了“有福之州” 家家团聚的场景。 海南国际椰子节：４月上旬 四川自贡灯会：2月初至3月初 云南傣族泼水节：4月13－15日、西双版纳景洪市 洛阳牡丹花会：4月15－25日 广西国际民歌节：农历三月三、南宁或柳州 维坊国际风筝节：4月20－25日 3、地方旅游主题营销选萃 青岛国际啤酒节：8月中旬 那达慕草原旅游节：7月15日－8月30日 国际钱江观潮节：农历八月十八 郑州国际少林武术节：9月 大连国际服装节：9月中旬 曲阜国际孔子文化节：9月26日－10月10日 桂林山水旅游节：10月31日－11月8日 保定敬老健身节：农历九月初九 哈尔滨冰雪节：1月5日－2月5日 杭州净慈寺迎新吉祥钟声活动：1月1日 吉林雾凇冰雪节：1月中旬 北京延庆龙庆峡冰雪节：1月15日－2月28日 中国海洋旅游年 美丽中国之旅——2014智慧旅游年 ret （二）公共关系策略 2、宣传品制作 1、新闻宣传 3、专题活动宣传 4、机会宣传 1、新闻宣传 （1）编写新闻报道 （2）制造新闻事件 （3）邀请媒体踩线 【案例分析Ⅳ】黄龙洞景区主题活动策划 黄龙洞属卡斯特地貌，是张家界的精品景点。1998年，大通实业公司接管黄龙洞，其总经理策划了几起活动，大大提升了黄龙洞在国内外的知名度。 1998年4月，黄龙洞旅游投资有限公司为景区标志景点“定海神针”买下巨额保险，由平安保险承保1亿元人民币，在国际上开为世界遗产办理保险的先河，此举经新华社报道后，一百多家媒体先后报道此事，黄龙洞在国内外的知名度大大攀升。 1999年12月，黄龙洞投资股份有限公司投资670万元，邀请9个国家15名飞行员在天门山天门洞举行人类首次飞机穿越天然山洞的世界特技发行大奖赛，世界上数以亿计的人观看了这一盛事。 这次活动称为中国旅游界举办大型旅游促销活动的成功典范。对黄龙洞乃至张家界都产生了深远的影响。1997年，黄龙洞游人不足30万，而到了2001年，游客已飙升到77万，短短5年时间，黄龙洞为当地政府带来直接收入1.1亿元。 张家界（湖南），2012年10月17日 （体育）（1）2012翼装飞行在张家界开赛 10月17日，南非选手朱利安·布勒在比