包装设计第六章.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 5）图文编排设计、系列包装色彩设计。（图25～图26） 图25 图26 （3）具体化的设计制作 运用电脑设计制作，按标准比例与印刷要求制作平面设计展开图和效果图，完善后确定最终实施方案。经打样校验后，印刷实施。 （图27～图40） 图27 图28 图29 图30 图31 图32 图33 图34 图35 图36 图37 图38 图39 图40 设计点评 通过前几章的学习，对系列包装设计的理念和视觉传达设计形式及构思、表现、制作规范、材料与工艺等已经有了较深的了解，下面来对一些相关的设计进行点评。 图41点评：本包装设计是产品系列包装设计，其中最主要的是整体性。包装无论在颜色、形态、产品标识等处理上都很得当，陈列展示效果可形成了丰富多采的系列化效果。 图41 图42点评：本包装设计是产品系列包装设计，其中最主要优点是颜色的协调性处理较好。但包装设计中的图形因素不够，颜色突出产品特点不明显。 图42 图43点评：本包装设计是产品系列设计，其中最主要的是需要突出标志部分，因此在每一个包装中标志都非常明显，色彩清晰，达到了树立品牌和形象的任务。 图43 图44点评：本包装设计是中包装产品个包装系列设计，颜色较协调，材质应用较好，但在造型、规格、色彩上，未赋予商品灵活多变的系列包装特点 图44 设计点评---哥台贴身护理包系列化包装 某些医药类产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终的目的。 抽象图形运用得当同样可以达到意想不到的效果。哥台贴身护理包系列包装，如图采用水平分割的构图形式并结合点、线、面抽象构成元素对版面进行纵深的空间分割，文字精炼练，图形简洁，运用蓝色、橙色色块的组合形式，并重复使用，确定了产品包装系列化的视觉形象，给人以赏心悦目的节奏、韵律之感, 巧妙地暗合了产品功效。（图45～图47） 图45 图46 图47 设计点评---哥台滴耳液、喷（滴）液、滴眼液系列包装 如图采用了两条水平线垂直分割的构图形式，依然利用点、线、面抽象构成元素进行组合设计，橙色与蓝色、红色组合的色彩效果通过视觉与心理产生强烈、深刻的感受，达到其强化品牌印象、促进销售的目的，更重要的是延续了哥台产品包装系列化的个性特点。（图48～图51） 图48 图49 图50 图51 课后练习 如何理解系列化包装设计？ 2.分析系列化包装设计形式、产品境域。 3. 运用不同的设计思维方法进行系列化妆品容器造型训练。最终选择三件较理想方案绘制成效果图，并制作出立体包装形态及绘制出结构图。 创意思路： 以上课后练习是根据本章节知识内容所提出的多角度相关内容的问题。 首先看1、2题它属于概念，理论分析题，通过对系列化包装知识内容的掌握列出视觉传达设计形式再通过举例分析2-3个系列化包装实例可以从功能、品牌形象、主题文字的字体、表现手法等，如：图形、文字、色彩来分析产品境域特点。（图52～图56） 3题是利用所学的内容进行系列化包装技能实训，其实训流程应是构思——初选方案——草图绘制——定稿——产品定位——结构图——效果图——包装成型。 图52 图53 图54 图55 图56 * * * * * * * 第六章 系列化包装的视觉设计 6.1 系列化包装的理念 6.2 系列化包装的视觉传达设计形式 课题概述：本章主要内容是系列化包装的视觉设计，主要通过讲授系列化包装的理念和分析系列化包装的视觉传达形式来诠释系列化包装视觉设计。 教学目标：了解系列化包装的理念和传达形式，并能合理的掌握并运用。 章节重点：根据商品的境域运用不同的设计思维方式进行系列化包装设计。 6.1 系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果，整体有序地呈现于市场，对于消费者来讲，易于识别辨认，对企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。 它的主要做法是，统一制造商、经销商，将同一牌号的同种或同类商品，采用同一商标图案，同一标准字体，同一形式格调的设计，构成包装的共同特征，由于一种视觉的形式反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促进销售的根本目的。 系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝对值的比列并呈现出以下的销售优势。 6.1.1 企业品牌的树立与推广