标志设计课件完整.ppt

肖红：男，满族，工艺美术专家，1960年9月生于古都开封。1982年毕业于河南大学艺术系工艺美术专业，同年留校任教；曾任河南大学艺术学院教授、副院长，1993年破格晋升为教授、系主任。2000年9月至今在清华大学艺术教育中心任教，现任艺术教育中心主任。是中国美术家协会会员，第九届、第十届全国人大代表，中华全国青年联合会委员、河南省青年联合会常委员、河南省政协委员、开封市政协常委、河南省美术家协会理事,中国和平统一促进会理事,公安部特邀监督员。中国高教学会美育研究会理事；享受国务院特殊津贴专家、入选人事部“百千万人才工程”。 标志征集网站 1、全球有奖征集网站/zhengji/biaozhi/ 2、中国第一征集网 / 3、亮标网 / 4、征集网 /Index.html 5、晒标网 /a/shejizhengji/biaozhizhengji/ 作业 在上面所给出的网站选取三个赛题作为作业 要求：1、每个赛题至少要有三个方案 2、表现形式方法不限 3、大小A4纸 4、完成稿要有设计说明（标志释义） 标志设计的核心在于 “表现什么， 如何表现” 。 “表现什么” 即标志设计意念的创造， 要具有准确的立意点， 明确所要传达的信息， 它是标志设计的灵魂所在. 1） 比喻 比喻就是 “打比方” 。在两种不同性质的事物间彼此有相似点， 使用一事物来比喻另一事物。 比喻是借助生活中人们所熟悉的事物说明较复杂或抽象的事物， 便于正确的认织、 理解与把握。 2）联想 联想是指由一个事物想到另一个事物的心理过程。联想是利用人们积累的经验和记忆引发思维，激活深层心理活动， 找出看似没有任何共同之处的事物间的内在联系， 从而体会设计所传达的意念。 3）象征 象征是指用一事物表现另一种事物并寓意地传达出某种含义， 是把无法表现的内容和概念转化为可视的形象， 并赋予一定寓意， 从而象征性的表现事物的本质或含义。 象征形象和被象征形象之间没有必然的内在联系， 只是取其某些相似之处加以类比说明， 借助人们的想象力达到说明被象征形象的目的 。 象征是标志获得言简意赅的效果的好办法 如龙凤象征吉祥， 太阳象征光明、 温暖， 鸽子和橄榄枝象征和平、 友好， 玫瑰象征爱情， 绿色象征生命、 青春、 和平、 健康、 环保等等。 一个图形不被公众理解、 甚至经过必要的说明仍不能使人明白设计者的用意， 那么这就是设计者的失败。 1）中国书法艺术 2）中国印章艺术 3）中国民间艺术 4）传统吉祥图案 5）传统绘画艺术 世博会会徽的设计过程 　　9046份应征会徽中，成功者只有一个。而邵宏庚获得的这次成功，对他来说也只是千分之一。前前后后，他一共设计了1000幅样稿，最初是一个人举着橄榄枝，象征世界和平。之后，从这个图案中得到启发，他觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，于是延伸到3个人。为了增添向上、升腾、明快的动感和意蕴，他又在“三人”图像上添加左右两点。右边黄色一点是太阳从地平线上冉冉升起寓意东方；左边绿色一点是西方，希望在上海世博会上东西方文化交相辉映。因为整体“语言”采用自然的绿色，因此给人感觉作品清新而富有生命活力. 　　 1）对称：对称，在商标图形中对称的形给人以稳定和舒适，包括倾斜对称、旋转对称、错位对称、左右对称、放射对称等。对称要求图形组合构成时必须要有严格的中轴线，中轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋转等变化。 3、均衡 2）均衡：均衡能使商标标志图形灵活、精巧，均衡是利用视觉上的杠杆平衡原理，不同位置、不同方向、不同肌理、不同色彩的图形本身给人视觉上的重力不同，以均衡来达到视觉上的重力不同，以均衡来达到视觉上的平衡。 3）以动态求平衡：使图形在组合构成时具有运动的韵律，显得生动活泼，又不失平衡感。在图形的形和量，或图形的位置上取得相对平衡，打破绝对对称的单调。 （三）、色彩运用的具体方法 1、同类色 特点：易统一。 2)、邻近色 特点：易统一，色彩较丰富。 3)、对比色 特点：不易协调，效果较为强烈。色轮120度的为对比色。 4)、补色 特点：对比强烈。色轮180度，红和绿是色彩对比最强烈 橙和蓝是冷暖对比最强烈 黄和紫是明度对比最强烈 * 二、色彩要素 标志设计中色彩的运用很重要，合适的色彩对于吸引注意，传达信息，表达理念有着不可替代的作用。 1、色彩象征 红色 温暖、热情、刺激、喜庆。 蓝色 理性、平静、暗示、永恒、博大。 绿色 生命、青春、环保。 黄色 活力、快乐、希望、智慧。 白色 洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色