H5营销优劣势分析.docxVIP

H5营销的优势与劣势 品牌H5营销的优势 1、社交分享便利，传播性强 品牌HTML5本身的发布渠道及传播阵地主要是集中在移动互联网的社交平台，在传播过程中的障碍很少，微信朋友圈、微博的传播力是十分强大的。在品牌了解了用户需求把握了用户传播偏好后，能很好的促使用户主动传播品牌要传播的信息。这一点在前文提到的知乎《财务包子铺》案例上能得到很好的体现。《财务包子铺》一是选择了创业这个热门但大部分人未能付诸行动的话题，另一方面用户在玩的过程中随着自身“创业”的不断成功也容易满足其虚荣心，能刺激用户主动在社交平台分享传播。 除了在传播途径上的优势，HTML5自身的多设备跨平台特点也有利于品牌H5的传播。跨平台的特性使得HTML5在传播过程中不至于存在技术或设备障碍，像Flash动画或是App在传播过程中是需要用户设备自带插件或是自行下载应用才能体验的。 2、用户感官体验丰富，互动性好 互动性和用户体验效果是用户对一个产品好坏的重要评判标准，同样品牌H5营销传播内容的互动性与用户体验效果的好坏也直接影响着其传播效果。HTML5自身的绘图功能及可以实现三维效果的特点有力的提高了品牌H5的互动性及用户感官体验效果。HTML5绘图功能与三维效果的结合从技术角度来说可以实现很多动画形式，制作出来的画面十分美观，再结合触屏、重力感应等技术用户的感官体验也更加丰富。 最先在微信朋友圈爆发的HTML5也正是一些互动性很强的小游戏。而随后的品牌H5营销传播过程中除了小游戏类型的H5外，主题类、功能类的H5也都离不开对互动性、用户体验的增强。 在互动性体验方面做的很足的一个案例是奢侈品牌博柏利的“从伦敦到上海的旅程”主题H5。这个H5的整个体验流程总共有五步。首先需要做的是摇一摇手机开始体验旅程，接下来便是点击点击屏幕进入了伦敦满是晨雾的清晨的页面，然后第三步是摩擦屏幕这时晨雾便散去，接着是点击页面中的河面，河面因此水波散开、泛起涟漪。最后第五步，点击屏幕的白点即到达终点站上海。这个案例中用户体验形式多但总体上是常用的动画效果技术实现难度也不高。这类互动及体验效果使用面也很广。不过随着HTML5运用的越来越成熟，越来越多的技术也能嵌入到H5里面以提升用户互动体验效果。 在央视羊年春晚“家和万事兴”主题案例以及手机百度iBreath智呼吸案例中也能看到其它技术运用给用户带来的新的互动体验方式。在春晚“家和万事兴”案例中，最后一个页面是用户“按手印”互动的内容，“按手印”这种互动方式24小时内得到的用户互动反馈是322万次。而在手机百度iBreath智呼吸案例中的用户体验方式是对手机下方呼出一口气，应用便能检测出用户的健康值，并将这口气里面的成分数据显示出来。这样一种互动体验给了用户一种全新的感管体验。 3、制作及传播成本低，优势明显 ①开发成本方面的优势。品牌H5开发成本方面的优势亦是由HTML5技术的特性决定的。HTML5技术的多设备跨平台优势使得在开发过程中无需分平台分系统来开发。这样一来企业在人工、时间上的成本都可以大为缩减。 ②测试及维护成本降低。品牌H5营销传播内容制作出来后需要有个测试过程针对传播过程中暴露出来的问题也需要补救维护。同样的，等同于开发成本的降低，HTML5的多设备跨平台特性也节省了品牌H5的测试及维护成本。 ③传播方面的成本低。在品牌H5营销传播主要途径一小章节有讲到的是，品牌H5营销传播从发布渠道到后续传播的主要阵地都是些品牌自有的社会化媒体平台。这样一种传播方式对于品牌来说传播成本并不高。 4、利于效果追踪，数据反馈方便 品牌H5营销传播终究要看的是传播效果，传播效果追踪及数据反馈是品牌最为关心的部分。而基于H5营销传播的的效果可以实现跨平台监控和数据反馈及整合。当然能有这样的优势也是与HTML5多设备跨平台特性有关的。在这之前，基于不同平台开发出来的产品技术上会有所区别，因而在效果监测数据统计方面都使用不同的计算方法各自进行监测统计，这样既增加了效果追踪、数据统计的工作量，同时降低了统计结果的可信度，而在对品牌H5营销传播进行效果追踪、数据统计工作时则没有这一缺陷。 品牌H5营销传播存在的劣势 1、微信态度不明，传播环境限制性强 当下品牌H5营销传播的一个重要要平台就是微信平台，在微信传播过程中如若品牌H5内容够优秀的话固然能掀起用户传播热潮，但其中存在着很大的一个传播隐患——微信的限制甚至屏蔽。在《围住神经猫》传播后期，其加入了文字广告链接后当即遭到了微信的屏蔽，用户无法再分享到朋友圈。微信的这一举措使得《围住神经猫》的传播热度下降，也加剧了其的消亡。类似曾遭微信封杀的游戏类H5还有后来的知乎《财务包子铺》。在好奇心日报对知乎市场部负责人的采访过程中，知乎市场部负责人有提到的是游戏在刚开始传播的时候有些细节违反了微信条