浅谈佰草集的品牌建设论文.doc

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2019-01-16 发布于山东
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JIN JINGCHU UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 本科毕业论文浅谈佰草集的品牌建设学院经济与管理学院专业市场营销年级班别_ 09级1班学号 2009405010127 学生姓名余萍指导教师 _ 李杰如讲师二零一三年六月十六日目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358991987 摘要 PAGEREF _Toc358991987 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358991988 Abstract PAGEREF _Toc358991988 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358991989 一、绪论 PAGEREF _Toc358991989 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991990 （一）选题背景与意义 PAGEREF _Toc358991990 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991991 （二）本文的研究方法 PAGEREF _Toc358991991 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991992 二、化妆品行业品牌战略概述 PAGEREF _Toc358991992 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991993 （一）品牌战略概述 PAGEREF _Toc358991993 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991994 1.品牌和品牌战略的定义 PAGEREF _Toc358991994 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991995 2.品牌战略的制定 PAGEREF _Toc358991995 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991996 （二）我国化妆品行业的主要品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991996 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991997 1.以市场需要为导向的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991997 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991998 2.以销售渠道的多样化为中心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991998 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991999 3.以创新为核心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991999 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358992000 4.以专业的管理为重心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358992000 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358992001 三、佰草集品牌建设战略的分析 PAGEREF _Toc358992001 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992002 （一）佰草集的品牌发展历程 PAGEREF _Toc358992002 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992003 1.品牌意识萌芽阶段 PAGEREF _Toc358992003 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992004 2.品牌规划阶段 PAGEREF _Toc358992004 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992005 3.全面建设品牌阶段 PAGEREF _Toc358992005 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358992006 4.形成品牌影响力阶段 PAGEREF _Toc358992006 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358992007 （二）佰草集的品牌建设 PAGEREF _Toc358992007 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358992008 1.与众不同的品牌定位 PAGEREF _Toc358992008 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358992009 2.丰富的品牌文化内涵 PAGEREF _Toc358992009 \h 11 HYPERLINK \l _Toc358992010 3.以产品创新为核心的品牌建设 PAGEREF _Toc358992010 \h 12 HYPERLINK \l _Toc358992