企业外部环境分析 .ppt

本章主要内容 关于本章内容 教学难点：PEST方法、战略群分析 教学重点：PEST方法、战略群分析、五因素分析方法 企业外部环境 可以分解为两个相互关联的部分，即宏观环境与行业环境。 具体是指存在于企业周围、影响企业经营活动的及其发展的各种宏观因素与力量的总体。 企业分析外部环境的目的： 了解企业面临怎样的发展机遇， 了解企业受到哪些方面的挑战与威胁 从环境的各个组织方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，以哪些方面施加影响 企业外部环境的三个特征 外部环境具有波动性，因而其变化难以预测 外部环境的变化不受单个企业的控制 外部环境对不同类型的企业的作用和影响个不相同 宏观环境 是指对企业及其行业环境具有较大影响的客观因素的总体。 对宏观环境进行分析多采用PEST方法 1、政府 来自政府的干预 企业如何面对政府 来自政府的干预 政权的性质与稳定程度影响到 对经济干预的范围、干预方式与干预深度； 政府对不同类型投资主体的态度、特别是对经济主体的认识和对外国投资的政策； 行业投资的可能存活期长度以及投资国有化的可能性。 政府对经济干预的手段 宏观手段：保证经济增长 微观手段：提高市场效率 企业如何面对政府 市场经济虽然是以自由贸易为基础，但企业与政府之间仍然有着千丝万缕的联系，尤其在接受政府干预和政府管制方面，法律赋予政府的职责决定了企业处于弱者的地位。 但是，企业可以在既定政府政策下寻找有利于自己的反应方式，预计政府可能采取的行动，提前反应；影响政府决策；分析现行政策，主动争取政府的优惠条件。 具体方式 融合、讨价还价、游说、订立联盟、企业文化社会化等等 2、法律 法律在社会发展中的重要作用决定了其在企业诸多环境因素中所占有的重要地位。 法律对企业的制约与保障 制约：追究违法企业的经济责任、行政责任与法律责任 保障：法律积极保护企业的合法地位、经营权力、正当的竞争行为、合法权益等 如何用好法律保护企业发展 企业管理者应当具有法律意识并依法治理企业 遵守法律与规章制度，树立良好企业形象 积极促进法制体系的完善与发展 3、政策 学术界将政策分为政治、经济、科技、文教、社会与对外政策。 从企业角度可以将政策分为企业宏观政策与企业微观政策。 政策通过企业外部环境和企业本身的作用，对企业的生产经营活动产生影响。 4、政治事件 所谓?事是指在政治领域中具有一定的历史意义，对未来的政治经济生活和社会发展造成一定的影响的活动。 所谓经济环境是指国民经济发展的总状况，主要是指国际和国内经济形势及经济发展趋势、企业所面临的行业环境与竞争环境。 1、考察目前国家经济是处于何种阶段 经济发展具有周期性波动特性，这种周期性波动不仅影响整个国家经济发展和生产消费趋势，而且在很大程度上决定了企业的投资行为，因此，经济的周期性波动一直是经济理论界和企业界关注的焦点。 经济周期性波动主要是指国家经济处于萧条、停滞、复苏与增长阶段，以及宏观经济以怎样一种周期规律变化发展。 2、分析研究衡量宏观经济趋势重要指标的变化 重要的衡量宏观经济趋势的指标是分析经济环境时需要考虑的，如国民生产总值、可支配收入、一国人口总量、利率、汇率、投资率、价格、消费模式、消费状况、消费趋势。 GNP 人均国民生产总值 （GNP ）等于一定时期内一个国家的国民生产总值除以总人口，它大体上反应了一个国家的经济发展水平。 不同产业的发展速度与GNP的发展速度有一定的关联： 主导产业、新兴产业、高新技术 传统产业、处于衰退期的产业 可支配收入 可支配收入决定了社会与个人的购买力，由此决定了潜在的市场容量。 它与GNP一起可以起到影响企业发展空间的作用。 除了可支配收入总量外，可支配收入的分配结构决定具体产业所面临的市场容量和市场分布结构，影响着产业结构与产业布局，进而影响具体产业的发展空间。而可支配收入的发展速度与稳定性也对企业战略具有重大影响。 可支配收入增长可能导致乐观投资增长，形成过剩的生产能力 可支配收入降低可能产能大量过剩与价格战 收入水平提高，形成消费热潮，如家电热、汽车热、旅游热、房地产热、证券投资热等等 一国总人口 它决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、交通等。 人口组成的变化 2007年金猪年导致儿童奶粉涨价。 利率、汇率与投资率 这些是典型的市场信号，它们一方面将影响可支配收入、物价水平、资金供应等情况，从而影响社会总体购买力；另一方面也将通过对企业经营要素价格和投资成本的影响面作用于企业的经营成本，进而影响企业的潜在获利能力。 价格 价格是经济环境中的一个敏感因素，因为适度的通货膨胀可以刺激经济增长，但过高的通胀率对经济造成的损害往往难以预料。 3、考察经济基础设施 基础设施条件主要是指一国或者一个地区的运输条件、能源供应、通信设施以及各种商业基础设施的