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PAGE PAGE 1 《网络营销与策划》复习资料 一、匹配题 1. A、内部邮件列表营销 是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。B、定制化营销 是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。C、个性化定价策略 是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 D、站点推广 就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。E、网络中间商 是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 2. A、扩大产品组合策略 指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。B、网站推广 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。C、竞价排名 是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。D、博客 是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。E、市场领导者 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 3. A、网络市场细分 是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。B、网络营销策划 是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。C、网上商店 是指以商品销售为主要目的电子商务网站。D、网络市场定位 是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。E、网站结构 是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。 4. A、内部邮件列表营销 是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。B、定制化营销 是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。C、个性化定价策略 是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。D、站点推广 就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。E、网络中间商 是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 5. A、扩大产品组合策略 指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。B、网站推广 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。C、竞价排名 是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。D、博客 是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。E、市场领导者 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 6. A、内部邮件列表营销 是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。B、定制化营销 是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。C、个性化定价策略 是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。D、站点推广 就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。E、网络中间商 是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 7. A、扩大产品组合策略 指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。 B、网站推广 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。 C、竞价排名 是国内最流行的点击付费广