APP生命周期管理.pptx

移动互联网APP管理运营;1、互联网运营的原则 2、产品生命周期 3、互联网运营的目标 4、常用运营模型 5、数据;1、以市场为运营导向（要不要做） 2、以用户为运营中心（为谁而做） 3、以数据为运营基础（怎么做）; 产品生命周期是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 ;用户：创新使用者 竞争者：稀少 产品：基本型为主 策略重心：扩张市场 推广目的：提高产品知名度及产品试用 推广重点：产品知晓 推广方式：选择性的分销 广告投放：争取早期使用者，建立产品知名度 ;用户：大多数人 竞争者：渐多 产品：改进型，增加产品功能和服务保证 策略重心：渗透市场 推广目的：追求最大市场占有率 推广重点：品牌偏好 推广方式：密集式 广告投放：大量营销 ;用户：大多数人 竞争者：最多 产品：差异化，多样化的产品及品牌 策略重心：保持市场占有率 推广目的：追求最大利润，保持市场占有率 推广重点：品牌忠诚度 推广方式：更加密集式 广告投放：建立品牌差异及利益 ;用户：落后者 竞争者：渐少 产品：基本维护，剔除弱势产品项目 策略重心：节约成本，提高生产率 推广目的：减少支出，增加利润回收 推广重点：有选择性的推广 推广方式：排除不合适，效率差的渠道 广告投放：维持品牌忠诚度 ; Page 9; Page 10;1、获取用户。如果没有用户，就谈不上运营。 ;2、活跃度。衡量推广渠道质量的重要指标。;3、留存率。解决“用户来得快，走得也快”问题。;4、营收。“运营最核心”;5、自传播。基于社交网络兴起而新增的运营项。;事前决策 “不以数据分析为基础的执行都是耍流氓” 事中优化 1、锁定分析目标，把数据整理出报表 2、锁定核心抓重点，设定算法 3、梳理重点，总结经验提出建议 事后考核 做得好不好，以数据为准; Page 17;创意改变生活