“一汽大众”威海市场调研计划范文书.DOC

“一汽大众”威海市场调研计划书 PAGE PAGE 5 威海康利隆有限公司 威海职业学院梦想达人 “一汽大众”威海市场调研计划书 团队： 团队： 梦想达人 组长： 候天阵 组员： 程永康 张国梁 胡芳杰 邢矜坤 张 蕾 团队：梦想达人 组长：候天阵 组员：程永康 胡芳杰 邢矜坤 张 蕾 张国梁 呈：威海康利隆股份有限公司 由：威海职业学院梦想达人 二〇一三年三月二十日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc12062 一、调研背景 PAGEREF _Toc12062 2 HYPERLINK \l _Toc4925 二、调研目的 PAGEREF _Toc4925 4 HYPERLINK \l _Toc22013 三、调研内容 PAGEREF _Toc22013 5 HYPERLINK \l _Toc8404 四、 目标被访者定义 PAGEREF _Toc8404 6 HYPERLINK \l _Toc9655 六、 样本量 PAGEREF _Toc9655 7 HYPERLINK \l _Toc19144 七、访员安排 PAGEREF _Toc19144 8 HYPERLINK \l _Toc19390 八、质量控制与复核 PAGEREF _Toc19390 8 HYPERLINK \l _Toc12167 九、 数据录入与处理 PAGEREF _Toc12167 9 HYPERLINK \l _Toc23840 十、研究时间安排 PAGEREF _Toc23840 9 HYPERLINK \l _Toc12659 十一、 报告提交 PAGEREF _Toc12659 10 “一汽大众”威海市场调研计划书 一、调研背景 随着人们生活水平的不断提高，环境指标在大家的意识里就显得越来越重要。然而说到生活环境，我们首先考虑的就是威海。正因如此，“一汽大众”在威海才有着广阔的潜在市场…… “一汽大众”在海内外都有着广阔的市场，然而威海对于其消费市场也具有许多的有利条件。主要内容如下： 因其优越的地理位置，未来威海市所在居民将会越来越多； 处于东部沿海地区的威海市，随着经济的快速发展，人们的消费需求将会不断提高； 威海市旅游业的发展，将会促进人们对自驾游的追求； 当然，这只是“一汽大众”在威海市具有广阔市场的几个主导因素。相信凭借这些有利的条件，威海市的“一汽大众”市场将会得到最大限度的开发…… 二、调研目的 此次调研，我们采用面访调查和数据分析相结合的方式，并充分运用调查数据和结论对威海市大众汽车消费市场进行调研，为威海市康利隆企业进行市场开发提供客观的数据支持。 了解威海市汽车市场现状，探查消费者购车消费动向； 了解威海市不同消费群对“一汽大众”汽车的需求及消费状况，探查消费者对该品牌汽车在价位、配置、售后服务、车型等方面的要求，以此获得有关数据信息，为康利隆公司制定市场开发提供科学、有效的依据。 了解威海市各大购车消费群体对该调研项目的态度和意见，为该项目的最终市场定位提供基本依据； 了解威海市不同消费群体对“一汽大众”汽车的评价和接受程度，以及对该品牌汽车的需求意向和建议。 三、调研内容 为了达到上述研究目的，我们此次调研内容主要包括： 了解威海市汽车消费市场现状，探查消费者购车消费动向。主要从购车方出发，了解购车者的现有经济状况及其对所购汽车品牌的倾向。所需要收集的信息包括如下： 威海市现有汽车市场情况； 主要包括哪些品牌汽车； 各大品牌汽车在威海市汽车市场中所占份额； 购车者对所购车品牌的倾向； 2. 了解威海市各大消费群体对“一汽大众”汽车的需求及消费状况，探查消费者对该品牌汽车在价位、配置、售后服务、车型等方面的要求，以此获得有关数据信息，为康利隆公司制定市场开发提供科学、有效的依据。 对所购汽车的价格定位； 对所购汽车的配置要求； 对所购汽车的售后服务标准； 对所购汽车的车型倾向； 3. 了解威海市不同消费群体对该调研项目的态度和意见，为该项目的最终市场定位提供基本依据。本部分所需要收集的信息包括： 针对该项目调研目的，向不同消费群体面访“自己最想购买的汽车品牌”；（出示show卡） 并向各汽车购买者了解其中的原因或理由； 4. 了解威海市不同消费群体对“