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可口可乐案例分析 姓名：王馨霏 学号：151121217 班级：工商二班 摘要： 被誉为“清凉饮料之王”的可口可乐在全世界最流行，每天销售量为3亿瓶，是当前世界上最大的饮料公司。它在开拓市场、寻求机遇、变不利因素为有利因素、实施切实可行的营销战略等方面取得了巨大的成功，长期以来运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势，成为举世瞩目的营销竞争范例。 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc438161072 一、 可口可乐介绍 PAGEREF _Toc438161072 \h 3 HYPERLINK \l _Toc438161073 1． 公司介绍 PAGEREF _Toc438161073 \h 3 HYPERLINK \l _Toc438161074 2． 公司历史 PAGEREF _Toc438161074 \h 3 HYPERLINK \l _Toc438161075 3． LOGO PAGEREF _Toc438161075 \h 3 HYPERLINK \l _Toc438161076 4． 背景 PAGEREF _Toc438161076 \h 4 HYPERLINK \l _Toc438161077 二、 可口可乐如何开展的内容营销计划 PAGEREF _Toc438161077 \h 4 HYPERLINK \l _Toc438161078 从“可口可乐”百年历程看市场营销与企业永续发展的关系 PAGEREF _Toc438161078 \h 4 HYPERLINK \l _Toc438161079 2.分析可口可乐品牌策略与营销组合、产品经营与资本运营的运作 PAGEREF _Toc438161079 \h 6 HYPERLINK \l _Toc438161080 2．1 产品 PAGEREF _Toc438161080 \h 6 HYPERLINK \l _Toc438161081 2．2促销 PAGEREF _Toc438161081 \h 6 HYPERLINK \l _Toc438161082 2．3价格 PAGEREF _Toc438161082 \h 7 HYPERLINK \l _Toc438161083 2．4 渠道 PAGEREF _Toc438161083 \h 7 HYPERLINK \l _Toc438161084 2．5可口可乐品牌的企业形象设计 PAGEREF _Toc438161084 \h 7 HYPERLINK \l _Toc438161085 三、 可口可乐对大众来说是饮料还是文化 PAGEREF _Toc438161085 \h 8 HYPERLINK \l _Toc438161086 四、 启示 PAGEREF _Toc438161086 \h 8 可口可乐介绍 公司介绍 可口可乐公司是全球拥有500多个汽水和不含气饮料品牌，每天为全球200多个国家的消费者提供19亿杯畅爽可口的可口可乐系列产品，长期致力于推动社区可持续发展与环保节能理念。 公司历史 1885年，美国佐治亚州的Dr.John.Stith.Pemberton（约翰·彭伯顿），发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pembertons French Wine Coka）1885年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明无酒精的Pembertons French Wine Coka。1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。 LOGO 1886年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料，但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。 　　鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭