并不存在所谓的免费试用装-SheppardMullin.PDF

二零一五年九月十 日 并不存在所谓的免费试用装 作者 ：Ted Max 和 Nicole Bagood 发表时间 ： 2015年5 月18 日 社交媒体使用户通过敲打几下键盘就毫不费力 员会 （“FTC”）修改了其准则—— 《关于广告 地与世界各地进行沟通 ，广告商利用社交媒体 的认可和证明的使用指南》 ，目的是应对和打 博主的力量 ，使其成为广告战的主力军 ，这种 击潜在的社交媒体营销欺诈问题 ，进行消费者 “消费者对消费者”的营销或是 “消费者 自主 对消费者营销的公司必须遵守以下关键准则 ： 媒体”营销被人们所熟知。虽然消费者对消费 （1）执行一项符合法律规定的披露政策 ； 者营销很普遍 ，特别是在时尚界 ，但利用博主 （2 ）确保员工和博主知晓相关规则 ；且 向消费者推销时尚产品仍需遵守 《联邦贸易委 （3）监督这些人代表公司的行为。根据这些准 员会法案》。 则 ，在博客和其他社交媒体账户中给产品/或服 务写评论或做特写的博主 ，必须向其粉丝披露 近年来 ，社交媒体在大大小小时尚公司的营销 他们与时尚公司广告商或试用装提供者之间存 策略中扮演着越来越重要的角色。特别是公司 在的任何关系。根据FTC广告行为司的副司长 设法找到拥有大量社交媒体粉丝的个人 ，帮助 Richard Cleland所说 ，该披露要求的主要 目的 推销他们的产品和服务。当博主提供时尚化妆 是促进社交媒体营销的真实性和透明度。FTC认 品和美容产品的教程时尤其如此 。在消费者对 为 ，知晓博主和公司之间的关系 ，哪怕这种关 消费者的营销模式中，公司通常向知名博主提 系小到一个免费试用装 ，都会影响到粉丝对博 供时尚产品和/或服务的试用装以在其社交账户 主认可或评论的产品的重视程度和信赖程度。 中进行宣传 ，得意地展示给成千上万的粉丝。 尽管这些准则已经存在一段时间 ，而且 自1980 时尚博主与J. Crew, Jo Malone 和 Tiffany 年以来并没有更新过 ，但是一些时尚博主仍没 Company这样的公司合作 ，收取产品作为礼 有披露他们和不同品牌之间的关系。FTC的出版 品 ，公司期待这些个人把这些产品在其博客 物 “.com 披露: 如何在电子营销 中进行有效的 和/或其他社交媒体账户 （例如 ，Facebook、 披露”在确保符合披露要求方面是一个有用的 Instagram等）上进行宣传 。这种做法很受时尚 工具。有史以来FTC还没有援引过 《联邦贸易委 公司的欢迎 ，因为这使他们能够以一种不易察 员会法案》对时尚博主进行罚款 ，但是 ，如果 觉但极具诱惑性的方式影响到大量的消费者。