会展策划书范例.doc

PAGE PAGE 11 毕业设计 湖南工院商贸旅游系商英专业 班级：商英S08-6班 姓名：晏姣 学号： 设计项目：汽车会展策划书 指导老师：朱珺 完成时间：2011年2月25日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc286762272 前 言 PAGEREF _Toc286762272 \h 1 HYPERLINK \l _Toc286762273 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc286762273 \h 2 HYPERLINK \l _Toc286762274 一、汽车市场营销环境分析 PAGEREF _Toc286762274 \h 2 HYPERLINK \l _Toc286762275 二、汽车消费者分析 PAGEREF _Toc286762275 \h 3 HYPERLINK \l _Toc286762276 三、汽车产品分析 PAGEREF _Toc286762276 \h 4 HYPERLINK \l _Toc286762277 第二部分 广告策略 PAGEREF _Toc286762277 \h 5 HYPERLINK \l _Toc286762278 一、广告的目标 PAGEREF _Toc286762278 \h 5 HYPERLINK \l _Toc286762279 二、目标市场策略 PAGEREF _Toc286762279 \h 5 HYPERLINK \l _Toc286762280 三、广告诉求策略 PAGEREF _Toc286762280 \h 5 HYPERLINK \l _Toc286762281 四、媒体分析 PAGEREF _Toc286762281 \h 6 HYPERLINK \l _Toc286762282 第三部分 广告计划 PAGEREF _Toc286762282 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762283 一、广告目标 PAGEREF _Toc286762283 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762284 二、广告时间 PAGEREF _Toc286762284 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762285 三、广告的目标市场 PAGEREF _Toc286762285 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762286 四、广告的诉求重点 PAGEREF _Toc286762286 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762287 五、广告表现 PAGEREF _Toc286762287 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762288 六、广告发布计划 PAGEREF _Toc286762288 \h 7 HYPERLINK \l _Toc286762289 七、广告费用预算 PAGEREF _Toc286762289 \h 8 HYPERLINK \l _Toc286762290 第四分部 广告效果评估测定及参展时间和地点 PAGEREF _Toc286762290 \h 9 HYPERLINK \l _Toc286762291 一、广告效果评估测定 PAGEREF _Toc286762291 \h 9 HYPERLINK \l _Toc286762292 二、参展时间和地点 PAGEREF _Toc286762292 \h 9 HYPERLINK \l _Toc286762293 参考文献 PAGEREF _Toc286762293 \h 10 HYPERLINK \l _Toc286762294 致 谢 PAGEREF _Toc286762294 \h 11 前 言 自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量 开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。让大众认知汽车兴业是很有必要的。 第一部分 市场分析 一、汽车市场营销环境分析 1、汽车企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）汽车企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势：　2008年在一系列消极因素打击下，世界经济持续多年高增长随之结束，2009年，全球经济更可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。 总体的消费态势：在经济总体趋势向好、汽车类消费可以显著增长。 产业的发展政策：2004年《汽车产业发展政策》经国家发展和改革