标志设计的色彩搭配.ppt

二、色彩搭配的原理 二、色彩搭配的原理 二、色彩搭配的原理 三、LOGO中色彩的应用 1、色彩的视觉与心理定位 （1）色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。 三、LOGO中色彩的应用 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。 三、LOGO中色彩的应用 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 三、LOGO中色彩的应用 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 5.4.1 标志色彩的功能 色彩能够给我们的生活带来很多精彩，种种色彩运用在不同领域，各司其职，营造出不一样的氛围，并在一定程度上，左右着人们的情绪。因此在标志设计中，色彩的功能是不可估量的。 1.区分不同的行业 色彩特有的情感倾向在标志设计中被仔细地区分开来，不同的色彩运用于不同性质的标志上，方便人们通过标志的视觉色彩来判断标志所代表的是哪一种行业。这便是标志所具有的区分不同行业、不同种类和不同性质的功能。 2.树立企业形象 另外标志色彩的运用，作为标志一个构成部分，在一定程度上代表着品牌本身，有着为企业机构树立形象的作用。 5.4.2 色彩的感觉与联想 色彩是一种拥有独特个性情感的客观状态，自古就被人们赋予了感性的思维。 1.色彩的感觉 由于色彩本身具有个性与情感倾向，色彩能够对人类的心理产生很大的影响。很多科学家对此做出了实验证明，当人们处于红色的环境下，会产生兴奋感；在蓝色的环境下，人的心态平和安稳，脉搏心跳也都会随之减缓。这种冷暖颜色的效应，并非物理学中的色彩本来所具有的温度，而是色彩对人们的心理影响。（见图34～图35） 图34 Metropol酒店标志 图35 Haifa Chemical轻工业类标志 2.不同性别对各种色彩的联想 图36 ADCOS化妆洗护类标志 不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。（见图36～图38） 图38 化妆洗护类标志 图37 体育类标志 三、LOGO中色彩的应用 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。 三、LOGO中色彩的应用 a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。 三、LOGO中色彩的应用 a、一套色 三、LOGO中色彩的应用 b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。 三、LOGO中色彩的应用 b、两套色 5.4.4 标准色 图44 肯德基标志 标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。 肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作用，正符合肯德基企业本身的性质。 色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着 自己公司或合作公司的色标卡调色即可。 2 标志的文字图形和色彩 标志的标准色 标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特