中外广告史7(精).ppt

第七章 外国广告的分期与发展 外国广告业发展的四个时期 原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向现代广告过渡期：1850~1920年，广告形式多样化，中心由英国移至美国 现代发展时期：1920年以后 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）一、经济广告产生的必要条件 剩余产品的出现 交换的愿望 商品交换的必要场所和方式 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展 （一）文字广告 1、文字的产生：公元前3000~前2000年，古巴比伦产生了楔形文字 2、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前1550年~前1080年，古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启事”的传单（莎草纸）。 3、公元前6世纪罗马，招牌和壁报广告兴起：竞技场表演预告，遗失启事，补鞋匠 迄今发现并保存世界上最早文字广告 “奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。” 落款是：“能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。” 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展 （一）文字广告 4、“罗塞塔石碑” （rosetta stone）1799年8月，拿破仑远征埃及期间发现。长114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字：古埃及象形文字、古埃及俗语、希腊文字。 5、庞贝(pompeii)古城遗：公元79年，威苏威火山爆发，1748年被发掘。墙面广告1600多处 庞贝(pompeii)古城遗 考古学家：“那是多么令人惊骇的景象啊!许多人在睡梦中死去，也有人在家门口死去，他们高举手臂张口喘着大气；不少人家面包仍在烤炉上，狗还拴在门边的链子上；奴隶们还带着绳索；图书馆架上摆放着草纸做成的书卷，墙上还贴着选举标语，涂写着爱情的词句……” 庞贝(pompeii)古城遗 庞贝古城的招贴广告： “一队营造房屋的武士，在5月31日进行比武，同时也有斗兽。有遮阳光的篷子。” “在阿里安的玻利安住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间，如要租用时，请向格维纳斯的奴隶提出申请。” “投马斯洛斯一票，他是人民的朋友”。 “代人打扫房屋”、“出售陈年美酒”、“政治候选人的美德” 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展 （二）商标字号广告 1、古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上刻有文字或图案标记，便于官方收税或记账、官方垄断经营的戳记，标记广告雏形 2、土耳其挖掘300块碎石片，商品名称及价格 3、实物广告逐渐演变为象征性的商业标记 4、13世纪行会盛行时，各行业有特定印章，保证产品规格质量。由初期刻姓名演变为刻图形标记 商业标记 中世纪英国： 图案：盾形纹章 三个修女刺绣 手臂挥捶 三只鸽子一只节杖 产品：客栈 布店 金匠作坊 纺织厂 古罗马： 图案：山羊 骡子拉磨盘 孩子被鞭打 产品：奶品厂 面包房 学校 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）三、听觉广告的产生发展 1、古埃及“呐喊者”：通告大众有关商船往来等各种广告信息 2、古罗马的医生：音响广告招揽病人；响器声音掩盖病人痛苦的呻吟 3、广告歌谣 4、公元900年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。 5、1141年的法国贝星州，出现12人组成叫卖人广告团体，是世界上最早的合法广告代理商。法国政府1258年专门颁布了《叫卖人的法则》，是最早的广告法规。 广告歌谣 “为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不黄，也为了合理的价钱；每一个在行的女人都会——购买埃斯克利普托制造的化妆品。” “生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！” “黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，干净完好。” 第二节 近代广告时期（1450—1850）一、传播技术的进步与广告的新形式 1、1450年德国人谷登堡发明铅活字印刷，广告传播进入印刷广告时代。 2、1472年，英国出版人威廉.坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告， 张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西斯敏特附近购买，价格低廉，出售处由盾形标记，自上至下有一条红色纵贯为标识”。 第二节 近代广告时期（