汽车公司网络广告投放方案.ppt

汽车配件在线策划方案 客 户 背 景 客户: 汽车配件 推广时间: 2003.06.16.－2002.07.16. 推广区域: 上海 媒介预算: RMB 200,000 推 广 目 标 媒 介 策 略 广 告 形 式 — 通 栏 广 告 形 式 — 移动图标 广 告 形 式 — 弹出窗口 媒 体 介 绍 新浪网简介 新浪网简介 6.地区分布： 用户中上海地区的占85.6% 上海热线网民分析 * * 目 录 媒介策略 推广目标 广告形式 媒介简介 通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化； 树立品牌形象，提升品牌知名度； 通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 品销售，扩大其市场占有率; 轰炸式 －－广而告之 采用极具视觉冲击力的广告 表现形式，吸引眼球注意力 选用流量较高的网站首页和 汽车频道， 争取最大受众覆 盖率 针对性 －－直击目标受众 选用首页、汽车频 道，直达目标受众 创意表现注重描述品牌信 息，以及产品功能 媒 介 策 略 硬广告+ 软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。 －软广告： 新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。 通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。 移动图标形式新颖，在页面上全天候漂浮，容易吸引来访者，从而增加广告的曝光量。 弹出窗口广告页面得以充分展开，同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖，才能吸引更多用户点击。 新浪网 上海热线 汽车新网 全球华人最大商业网站，拥有中国、北美、台北、香港四站，注册会员超过3,800万人。 1999年4月新浪网由四通利方及华渊咨讯合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市 全球整合一致的网站风格，资源横向整合，以提供客户网友最优质的服务 全中国最具品牌优势及商业价值的第一大门户 网站 月平均访问量: 39亿 page views 日平均访问量: 1.3亿 page views 日平均到访人次: 1,200万以上 unique visitors 注册网民: 3,800万以上 新浪网民主要集中在18-35岁之间 新浪的网民特点 65.63%的新浪注册网民为男性网民 新浪的网民特点 1/3以上的新浪注册网民月收入在2,000元以上， 新浪的网民特点 66.5%的新浪注册网民受过高等教育 新浪的网民特点 44.3%的新浪注册网民集中在计算机、政府、商贸、金融及网络、通信部门 新浪的网民特点 新浪汽车频道综述 浏览量巨 大，内容全 面，涉及各种 品牌厂商及汽 车部件的全面 的专业汽 车频道 月平均访问量: 2900万 Page view 日平均访问量: 97万 Page view 最高日平均访问量: 183万 Page view 新浪网汽车频道访问流量 95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民 新浪汽车频道网民分析 54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁平均年龄为29.7岁 新浪汽车频道网民分析 79.90％的新浪汽车频道网民受过高等教育 新浪汽车频道网民分析 28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员 新浪汽车频道网民分析 61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,000元以上 新浪汽车频道网民分析 上海热线简介 上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。 该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息量大，突出服务功能。 目前首页日访问量为：75万人次 上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平台。自从1996年9月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供