兰亭湾畔新车上市发布会活动方案.ppt

兰亭湾畔新车上市发布会活动方案 * 活动背景 活动目的 活动流程 费用预算 目录 * 活动目的 联合汽车品牌和房地产品牌，打造一场资源互换的商业活动，召集车主和房产业主一起，给房产品牌和汽车品牌联合造势！ * 活动流程 1、先期造势（5.12-5.17日） 2、上市活动（暂定5.18日） 3、节油活动（暂定5.18日） * 先期造势 1、晨报周刊（杂志、微信、微博等） 多重发型渠道，全面覆盖全省14个地州市的报刊杂志亭，VIP渠道直供星级酒店、咖啡厅、西餐馆、银行等高端场所，将新车上市信息精准传至具有购买实力的准客户 * 上市活动 1、活动主题：兰亭湾畔新车上市发布活动 2、活动时间：2014年5月18号（待定） 3、活动地点：兰亭湾畔 4、活动内容：上市发布会+节油挑战赛 5、活动人群：车主及意向客户（10批）+兰亭湾畔意向客户+邀约媒体25批 * 兰亭湾畔 * 流程详解 加油站集合 所有参与节油挑战赛的车辆提前在含浦加油站集合，统一将油加满，工作人员记录好里程数及封好油箱。 含浦加油站是距离兰亭湾畔最近的加油站。 * 流程详解 来宾在签到墙签到及合影 1、来宾在礼仪的引导下签到 2、签署试驾协议 3、领取节油挑战赛路书 （现场LED大屏幕滚动播放兰亭湾畔和汽车品牌宣传片） * 开场节目 开场节目：主持人开场 1、主持人上台，简要概述活动情况，介绍到场的重要嘉宾、领导 2、主持人强调在上市发布会后还有节油挑战赛 领导致辞 经销商代表上台致欢迎词，并宣布湖南市场的针对全新雷克萨斯CT200h的到来做出的战略布局，消费者将获得的优惠，为接下来的热销做动员。（一名礼仪引导领导上台，并调试好话筒高度，呈递领导发言夹） 厂家领导上台致辞，将厂家的精神、对湖南市场的支持为现场做阐述，增加湖南市场的信心。 （一名礼仪引导领导上台，并调试好话筒高度，呈递领导发言夹） 黄健，湖南卫视天气预报主持人。有过多次大型车展及 新车上市发布会的主持经验。 进口标致湖南区域指定主持人 * 车型视频宣传片及新车亮相 大屏幕播放汽车品牌宣传视频，让车迷对该款车有更深入细致的了解，引爆他们的期待； * 价格公布及车型讲解 流程详解 新车亮相后邀请领导上台合影（两名礼仪引导领导上台）； 大屏幕显示新车各配置各价格，主持人进行播报； 领导下台后，邀请专业技术人员/主持人进行新车讲解及试驾培训，从核心优势出发，为现场分享全新雷克萨斯CT200h。 * 主持人将节油赛事宜进行讲解、分组及收集有奖竞猜奖券 主持人为参与节油挑战赛的嘉宾详细讲解行车路线、注意事项、比赛规则； （客户为第一批比赛人员，十批客户，含老客户自己的车一共十台比赛车辆， 客户试驾可带一名亲属或朋友陪驾，亲属或朋友在比赛过程中负责与互动点进行互动。 第二批比赛人员为媒体，共25批媒体，两名媒体组成一队使用一台车，一人开一半路程，当开到互动点时，试乘人员进行互动） 2.讲解竞猜抽奖的规则，组织嘉宾将分别代表相信雷克萨斯1箱油可以跑一千公里和怀疑的竞猜券投入对应的抽奖箱。 （嘉宾在签到时已分别领取竞猜抽奖券，通过新车亮相与新车讲解环节， 嘉宾对新车又有了一定的认识，将投奖券设置在此环节，有利于嘉宾正确判断与权衡。 四名礼仪人员分成两组，相信组与怀疑组，到嘉宾席中收取奖券，千万问清楚嘉宾的选择，以免产生误会， 收到竞猜奖券后将奖券投入对应的抽奖箱，留待竞猜抽奖环节使用。） * 第一组比赛【14:50-16:10，全程80分钟】 里程从新河加油站开始计算，到万达集合做完上市活动后统一从万达出发， 最后落点在新河加油点。第二批参与节油挑战赛的在万达活动现场进行等待， 设置互动模块，在16:00统一由工作车带往新河加油站候场。 衔接时间【16:10-16:20，全程10分钟】 第一批参赛选手最后的终点为新河加油站。到达终点后工作人员为其记录里程数及油耗数。 再次将所有参赛车辆加满油，封箱及做好记录。第二批参赛选手（媒体朋友）候场。 第一批参赛选手由工作车带往万达活动现场，进行休整及参与互动游戏。工作人员统计出成绩，并在公布栏进行公布。 第二组比赛【 比赛16:20-17:40，全程80分钟】 第二批参赛选手在新河加油站接棒，配合工作人员做好数据记录，根据路书进行挑战赛。终点同样为新河加油站。 工作人员做好数据统计 第二批参赛选手配合终点站工作人员进行数据统计后，将车开到万达活动现场参与评奖与抽奖活动。 在此期间，工作人员即时统计出所有的成绩，在公布栏进行公布。 * 节油挑战赛中的互动环节-内容 1、互动形式分为两种： 寻找合适的路边小店进行合作，例如饮料店、咖啡店、蛋糕店等； 自行设置互动区域。 2、布置要求： 工作人员穿活动主题工作服立于互动区域进行服务于展示； 每个站点有一名