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一 语 道 破 一 语 道 破 (品牌标语) (品牌标语) 讲师：howard 讲师：howard 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商 商场竞争白热化、企业经营领域与商 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 运作，是标语营销最高的目标。 运作，是标语营销最高的目标。 企业标语开发目的(2) 与企业标志的比较，标语不是以 与企业标志的比较，标语不是以 感性为诉求，是以语意及语音的方法 感性为诉求，是以语意及语音的方法 让一句强有力的文字组合作为理性直 让一句强有力的文字组合作为理性直 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 或缺的要素之一。 或缺的要素之一。 企业标语开发目的(3) 最后也是最重要的部分， 最后也是最重要的部分， 企业标语，不是很冗长的说 企业标语，不是很冗长的说 明，应是具用 “一语道破”的 明，应是具用 “一语道破”的 性格。 性格。 企业标语的特征(1) 企业标语是体现一个企业的经营 企业标语是体现一个企业的经营 特性或是价值观、或是要强化塑造企 特性或是价值观、或是要强化塑造企 业名称所运用的营销手段。亦可对外 业名称所运用的营销手段。亦可对外 提出明确的社会价值与企业态度。 但 提出明确的社会价值与企业态度。 但 拟定企业标语要明确标语诉求的目 拟定企业标语要明确标语诉求的目 的，基本上要能吻合下列七大特征： 的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征(2) 一、具经营特性，强调优势资源。 一、具经营特性，强调优势资源。 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 3、东西南北中，好酒在张弓 3、东西南北中，好酒在张弓 企业标语的特征(3) 二、符合经营规模、形态，强化产品 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。 （服务）特色。 1、沟通从心开始 1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 体贴又周到 2、安尔乐的保护 体贴又周到 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 企业标语的特征(4) 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。 1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 3、全心全意小天鹅 企业标语的特征(5) 四、要深感值得骄傲之事，而不是 四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。 突发奇想。 1、科技以人为本