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媒体培训 初阶 全国媒体组 媒体(Media)是什么？ 媒体是什么？ 媒体（Medium）即媒介，是讯息载具 （Message Garrler） ，凡是能够把讯息 从一个地方送到另一个地方的就可称为媒 体。 媒体具有的特性： 1.大众的。（大众媒体。） 2.可控制性。（媒体是一种投资行为，投资行为其 本质是以较少量的投入换取较大量 的 回馈。） 3.付费。（ 媒体具有商业性，所谓商业性的意义 是媒体依赖广告为主要盈利来源 ，所以 具有付费特性。） 中国媒体分类？ 媒体类别（Media Class）： 电波（电视与广播）、平面（报纸和杂志）、户外、 网络媒体等 媒体载具（Media Vehicle）： 媒体载具是 指在媒体类别下的特定媒体，几一个特 定报纸或一个特定电视节目。 中国媒体分类？ 电视台 （Television ）： 2992家 一个西瓜（央视）两个苹果（湖南、凤凰）一群芝麻 中央电视台： 11个频道 卫 星 频 道： 31家 地方电视台： 1752家 有线电视台： 1200家 广播电台 （Radio ） : 800家以上 报纸 （Newspaper ）： 2000家以上 杂志（Magazine): 7000家以上 互联网（Internet): 没有现在的数字 中国媒体概况？ 中国的媒介市场较为复杂， 媒体数量多 各地媒体的质量存在很大差异 各地受众对各媒体的喜好、接触习惯存在很大差异 真实、可靠的媒介调研可以帮助我们 迅速、准确选择合适媒体进行投放 根据相关数据判断一个媒体的质量 针对不同地区、不同人群选择适当的媒体 电视媒体基本概念介绍 电波媒介基本概念 电波媒介基本概念 • 目标受众 • 收视点 • 总收视点（毛评点） • 目标观众总收视点 • 到达率有效到达率 • 接触频率 • 每收视点成本 • 每千人成本 目标受众（Target Audience) 目标受众（Target Audience) 在总收视人口中属于目标受众的收视人群 即广告主投放广告的主要受众 花王洗发水的目标受众 18-39岁女性 康师傅小虎队彩迪卷 3-15岁儿童 收视点 （Rating Point) 在规定的地区和时间范围内收看电视的人口占总人口的百分比。 1 个收视点 = 总人口的1% 举例 : 节目 1 节目 2 节目 1 节目 2 节目1的收视点为40 节目1的收视点为40 节目2的收视点为20 节目2的收视点为20 总收视点 (GRP) • 一个广告片所产生的所有收视点的总和 • 举例 :