保险营销环境分析.ppt

2008年年末全国总人口为132802万人，比上年末增加673万人。全年出生人口1608万人，出生率为12.14‰；死亡人口935万人，死亡率为7.06‰；自然增长率为5.08‰。 2009年年末全国总人口为133474万人，比上年末增加672万人。全年出生人口1615万人，出生率为12.13‰；死亡人口943万人，死亡率为7.08‰；自然增长率为5.05‰。 我国人口性别结构失衡 2009年出生人口男女性别比为119.45 男女比例失衡造成经济增速、房价居高不下 C、国有企业职工人数稳中有降，城镇集体所有制单位职工数量将大幅度下降，而其他所有制单位职工人数则会迅速增长。 ② 对保险的影响： 总人口的职业结构的变化必将对保险业产生深刻的影响，如何兼顾在职人口与失业人口的保险保障，就成为保险公司必须面对的一个新的课题。 （4）人口素质问题： ① 教育的发展将会使我国的总人口的文化程度结构发生质的变化。 人口的文化程度构成，标志着人口素质的高低， 我国的人口素质与我国的地位仍不相称。 数量多并不代表劳动生产率高，决定劳动力 素质的最主要因素是劳动者的受教育程度。 2000年第五次人口普查发现我国的 文盲率为6.72%， 2008年为6.67%。 中国高居世界第二，仅次于印度。 据2005年OECD《教育指标要揽》统计， 2003 年OECD国家人口平均预期受教育年限达15.6年。 2005年我国人均预期受教育年限为11.3年， 2007年人均预期受教育年限达到11.8年。 ② 对保险的影响： 人口素质是影响保险特别是人身保险发展的人口因素的质的方面。 （三）家庭 1、家庭功能的变化 （1）特点 （2）对保险的影响 2、家庭规模的变化 （1）特点 （2）对保险的影响 3、家庭关系的变化 （1）特点 （2）对保险的影响 传统家庭有生产、消费、抚育和赡养基本功能 4、人口流动对保险的影响 截至2008年末全国农民工总量为22542万。 2009年度全国农民工总量为22978万人，与上年相比，增长1.9%。 5、非家庭住户的兴起对保险的影响 二、经济环境 （一）消费者的收入 1、货币收入： 2、实际收入： 3、真正影响消费者消费水平的是？ 2008年，城镇居民人均可支配收入15781元，农村居民人均纯收入4761元，实际增长8.4%和8%。 2009年，城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入5153元，剔除价格因素，比上年实际增长9.8% 和8.5%。 （二）消费者的储蓄 1、收入与储蓄的关系： 2、消费者的储蓄目的： 用作后备、 储币购物、 获得收益、 安全保险、 习惯影响、 经济约束、 理财专用、 诱发储蓄、 冲动储蓄 3、保险与储蓄： 2008年我国城乡居民储蓄存款年底余额一举突破20万亿元，达21.79万亿元，按现价计算比2007年增长26.3%。 2009年年末城乡居民储蓄存款余额达到26.08万亿元，同比增长19.7%，增速比上年末回落6.6个百分点。 2000年以后，由于城乡居民的收入快速增加，居民储蓄存款余额增长迅速，按现价计算，2000-2008年间年平均增长率达16.5%。 高储蓄对保险有何影响？ （三）消费者的支出模式 1、消费者的支出模式 2、恩格尔定律 月 收 入 生活必需品消费 恩格尔系数 100元 80元 0.8 200元 120元 0.6 300元 150元 0.5 用恩格尔系数来衡量生活水平 恩格尔系数 生活状况 发达程度 ﹤0.2 绝对富裕 最发达国家 0.2～0.39 富 裕 发达国家 0.4～0.49 小 康 较发达国家 0.5～0.59 温 饱 发展中国家 ﹥0.6 贫 困 落后国家 例：有一英国人史蒂文森因犯罪逃离苏格兰，经调查他在逃离之前每天消费香肠10公斤、啤酒20升。他有三个朋友，其日消费情况如下表： 假如单纯从经济的角度来考虑，而不考虑感情等其他因素，请你判断一下他有可能投奔谁呢？ 朋 友 香肠消费 啤酒消费 加拿大人布朗 20公斤 5公升 法国人葛朗台 5公斤 10公升 德国人史瓦兹 5公斤 30公升 3、我国的发展趋势： 消费者已基本上满足了最基本的温饱需要，开始向安全需要以及更高层次的其他需要跃进。 恩格尔系数 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 农 村 0.534 0.526 0.491 0.477 0.462 城 镇 0.445 0.419 0.392 0.379 0.377 恩格尔系数 2006年 2007年 2008年 2009年 农