品牌整合行销传播方案.ppt

三、胜华元品牌战略规划 三、胜华元品牌战略规划 市场竞争状态 阻力 1 市场中不断完善自我的其他竞争对手 阻力 2 消费者对品牌的单调的 疲倦感 动力 1 品牌的自我更新能力 动力 2 品牌形象不断活性化表现 品牌发展历史 市场竞争 胜华元 胜华元 胜华元 服务好 质量可靠 专业 实力大 规范化 创新 展示强 资讯充足 人才辈出 三、胜华元品牌战略规划 胜华元既有优势 新三位一体的服务理念 延伸优势 核心优势 三、胜华元品牌战略规划 胜华元价值影响圈 品牌利益区隔 品牌的心理影响 购车后的 安心、省心、贴心感 品牌的基础功能 汽车全程服务 的贴心顾问 服务 销售 维修 三位一体 俱乐部 行业前列 知名品牌 品质可靠 亲切平和 核心价值 汽车全程服务 的贴心顾问 胜华元 品牌价值的 深度影响 胜华元品牌 以全程服务为主导传播， 提高认同度和品质信赖感 产品 区隔 传播 以产品的销售表现作 为品牌推进的核心方面 2001/12 2001/10 2001/8 消费者 2002年 三、胜华元品牌战略规划 总体品牌的战略进程 汽车全程服务的贴心顾问 外势的影响 -车之馆 -车之家 -车之站 …… 内势的影响 -人员专业服务水准 -专业系统资讯提供 -多元化产品的发展 …… 消费者的综合认知 三、胜华元品牌战略规划 品牌内外势的影响 全程服务的绝好去处 三、胜华元品牌战略规划 品牌视觉系统 标 准 字 辅 助 图 形 标 准 色 LOGO 标 准 字 辅 助 图 形 标 准 色 LOGO 办 公 系 统 展 示 系 统 事 务 系 统 公 关 系 统 服 饰 系 统 交 通 系 统 网 络 系 统 环 境 系 统 广 告 系 统 门 基础系统 应用系统 应用扩展 三、胜华元品牌战略规划 品牌形象的形成 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 展示 使用者 促销 竞争者 胜华元品牌 的整体形象 三、胜华元品牌战略规划 完成构建胜华元形象的七个方面 胜华元品牌 市场形象 外观形象 技术形象 未来感性形象 经营者形象 信息形象 公司风格 三、胜华元品牌战略规划 品牌驱动 品牌定位 整合传播组合 产品服务 品质承诺 视觉表现 公关互动 品牌认同 新三位一体服务 汽车全程服务的贴心顾问 “风火水计划”传播运动 理性：提供各层面专业服务 感性：贴心的放心的车之家 具有视象力的VI系统，活性化的呈现在消费的各个层面 公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统合传播 有关车的事，就找胜华元吧 四、整合行销传播架构 将往何处 四、整合行销传播架构 品牌传播策略 开拓市场 巩固市场 扩大市场 品牌形象 品牌力 扩充产品品牌 品牌形象的接受 品牌个性的认同 市场主动者的位置 认知阶段 认同阶段 认购阶段 2001.8 四、整合行销传播架构 进程版块 只有风动旗动，才能心动行动！ 风计划 火计划 水计划 品牌规划方案 品牌火红登场 推波助澜策略 品牌规划、品牌发展策略、品牌定位、品牌写真、品牌概念、实施步骤 品牌年度促销推广活动、推广计划、推广主题、活动细节、促销品建议、费用建议等 品牌发展整合传播计划、创意呈现、界定目标对象、传播定位、媒体组合、费用建议、传播活动时间表 四、整合行销传播架构 组合内容 整合出击，品牌生花 空中打击 商海支持 地面推动 ●富康报纸广告 ●形象广告 ●报纸软性文章 ●重金悬赏我是谁？ ●点车成金 ●千金买你一句话 ●靓靓好车回一次家 ●卖场布置 ●POP海报 ●招展旗帜 ●购车宝典 ●养车心经 ●修车秘笈 完成胜华元品牌规划，并通过个性化的形象使品牌迅速形成印记 公关影响 ●联合促销 ●驾证活动 ●体验行销 ●阿胜阿华阿元 形象亮相 四、整合行销传播架构 空中打击 例： ●富康报纸广告 ●形象广告 ●报纸软性文章 故事性：胜华元汽车馆全新装修完成，阿胜荣任馆长。 概念性：胜华元汽车全程服务的贴心顾问新概念，给 你的爱车找一个家吧 四、整合行销传播架构 地面推动 例： 活动一：重金悬赏我是谁？ 告知方式：厦门日报1/24黑白版 时间：9/10、12、14、17 目的：提高胜华元品牌知名度，扩大社会影响力。 内容：有奖竞猜活动：以打电话的方式告诉胜 华元“车之家”是谁？