宣传报道培训课程.pptx

欢迎参加宣传通讯报道培训班正确认识宣传工作1、宣传存在于工作和生活、个人和组织的方方面面。2、宣传工作不仅是宣传职能部门的事。3、宣传工作不是纯务虚。4、重视宣传的人通常自我管理能力较强，对自己的要求也相对较高，自我压力感较强，工作主动性高。5、宣传的形式是丰富多样的：文字、语言、形象、行为。最常见的宣传形式——文字1、新闻稿件2、专业论文3、副刊（散文、杂文、小品、诗歌、小说、剧本、回忆录、曲艺等）新闻稿件 狭义新闻 专指“消息”，指对新近或正在发生的具有一定价值的人和事实的简要而迅速的报道。 广义新闻 指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的各种文章，包括消息、通讯、评论、专访和兼有新闻、文学双重特征的报告文学等。 新闻分类： 按内容包括经济、政治、娱乐、军事等，对于企业而言包括工程管理、经济管理、队伍建设、党群工作等； 按新闻发生区域分国内、国际或亚洲、欧洲等，对于企业而言，分为国内、国外，国内又可按各个省市区分； 按报道内容容量包括动态新闻、综合新闻等，如企业根据某一中心任务，综合报道各分支机构的落实措施，为综合新闻。 新闻要素：即5W1H。 时间（when）：按事件的重要程度确定时间精确到日、时、分、秒，通常对于时间性要求较强的事件，时间越要精确，如抢险救灾等。 何地（where）：按媒介的影响力来确定地点的范围，地点越精准越好。 何人（ who）：可以是一个人、一个团队、一个组织、一个单位等。 何事（what）：发生了某事、做了某事、取得了某成果等。 何故（why）：为什么发生，什么原因造成等。 如何（how）：如何进行，如何产生，背景如何，结果怎样等。 如果把这六要素串起来，概括成一句话就是：某人某时在某地如何做了某事出现了某种结果。但是在新闻中六要素并非绝对的，确少某个要素都是可能的，但唯独不能缺少何事。 新闻体裁（表现形式）新闻体裁：一般指新闻媒体所传播的新闻作品的各类载体形式，是新闻内容与表现形式相统一的报道样式的通称。新闻体裁又被俗称为新闻写作中的“十八般武艺”。新闻体裁作为新闻内容的表达方式，也是新闻内容最常用的分类方式，它往往依据新闻内容的基本性质对新闻进行分类，有消息、新闻通讯、新闻特写、新闻专访、新闻分析评论等。1、新闻消息2、新闻通讯3、新闻特写4、新闻专访5、新闻评论（社论、述评、编辑部文章、评论员文章、思想评论、理论文章等）6、报告文学消息 消息是把新闻以最快的速度传递给读者的有力形式。一般分为标题、导语、正文、背景和尾声五个部分。（1）采写迅速及时，一般报道内容比较单一，通常一事一报，突出必威体育精装版鲜、最重要的事实。（2）短小精悍，内容简明扼要，文字简洁，干净利落。 （3）常有一段导语，开门见山，吸引读者。 （4）叙事朴素实在，讲究用事实说话。 （5）时间性强，注重时效，报道快速及时。 （6）基本表达方法是叙述，而且多为概括的叙述，但不能概念化。 （7）结构严密，层次分明。 消息分类1、动态消息即通常说的事件性新闻，主要报道具有新闻价值的事件。其写作要求是迅速、及时、准确、简明扼要，注意交代清楚新闻的“五要素”。事件性新闻应当以最快的速度同读者见面，写的尽可能得短，但也要交代清楚细节，给读者以生动、形象的感受。2、综合消息围绕一个中心，把不同地区、不同战线、不同部门的同类情况，综合起来加以报道的一种消息。报道的不是发生于一时一地的具体事件，而是对较长时间和较大空间范围的某一重要问题、某一方面工作进行综合性报道。4、述评消息也称新闻述评，它除具有动态消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时，由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者的观点。记者述评、时事述评就是 其中的两种。3、典型消息也称典型新闻，这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道，用以带动全局，指导一般。综合消息和动态消息区别 ①综合消息报道的是一个时期里，发生在某一地区、某一系统的带有全局性的新情况、新动向、新成就、新问题，是多个单位里发生的具有共同性质的多个新闻事实的综合。 ②综合消息也是用事实说话，但必须在叙述事实的基础上，从众多新闻事实中，概括提炼出一个共同的主题，或点化于标题、导语中，或见之于主体文字。它报道面宽，声势大，给人以总体性印象。 ③综合性消息不仅反映新闻事实本身，它还具有拓展性，反映新闻事实的总体状况、发展趋势，以补充和丰富事实的传达，因此它取材广泛、报道面广，声势较大。 ④综合消息能对实际工作和读者产生较大影响，有材料，有观点，有分析，有综合，材料和观点统一，分析和综合相辅相成。采写综合消息既要综观全局，又要有典型事例，层次和深度兼顾。 ①动态消息，一事一报，新闻涉及的范围多是一个局部、一个单位、一个点。 ②动态消息中记者的观点、报道的主题，常常隐藏在事实的叙述中。 ③动态消息取材单一、