欧世蒙牛2012年网络传播方案-终.pptxVIP

  1. 1、本文档共127页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
关于我们 北京微码邓白氏营销咨询有限公司;微码成立;;3,服务客户;3,服务客户;4,服务团队架构;5,核心优势;5,核心优势;5,核心优势;5,核心优势;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;6,成功案例;欧世蒙牛2012年网络营销方案;且看前世与今生——;;;Part1:理解篇(市场洞察);1,行业环境;1,行业环境;1,行业环境;传播环境反映市场之变:国产奶粉出现信任危机,消费者花钱买心安 谁能赢得消费者信任,谁能在市场竞争中取胜!;2,消费者分析;2,消费者分析;2,消费者分析;2,消费者分析;;3,竞品洞察;3,竞品洞察;3,竞品洞察;3,竞品洞察;3,竞品洞察;3,竞品洞察;Ta们的网络关键词;4,自我解读;4,自我解读;4,自我解读;“蒙牛阿拉”存有大量负面内容,“欧世蒙牛”的自媒体平台尚未建立; 应当自有媒体进行系统的维护与管理,主动引导网络舆论声音;;诉求:同质化严重 传播:媒体全面覆盖,网络关注度高;;Part2:策略篇(解决方案);;;1,传播策略;1,传播策略;2,传播体系;Part3:执行篇(行动计划);1,阶段划分;2,时间Roadmap;3,具体执行;如何抛出“基因表达”概念 并使其迅速被消费者了解、知晓和关注 需要找到一根导火线;活动主题:心语新愿 说宝贝;活动1:活动介绍;给宝贝的期望(通过QQ、MSN、微博、活动minisite);活动1:话题炒作;;活动传播;;活动亮点;活动推广;3,具体执行;AR技术营销;什么是AR 增强现实(Augmented Reality简称AR),是通过电脑技术,将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间同时存在。;真正意义上的“线上+线下+无线”一体化整合营销 在AR技术的处理下,网媒与手机(图片、彩信)、纸媒(单页、宣传册、报纸、杂志)等传统媒体实现了整合。“线上+线下+无线”一体化、融合式推广变为现实。;Why选AR;Why选AR;;参与流程;;;事件说明;事件配合;;活动说明;;3,具体执行;第30届夏季奥运会 伦敦奥运会 2012年7月27日~2012年8月12日;活动说明;上传照片/视频 ;视频病毒;3,具体执行;;智佳妈妈最慧爱:欧世蒙牛牵手千万妈妈支招献策,寄爱宝贝健康;注册登录;;;;;口碑策略;媒体组合;;核心发布媒体 发布原因:精准沟通,用户粘性及互动性强 媒体推荐:亲子母婴类网站 重要投放媒体 发布原因:人群覆盖面广,有效提搞企业品牌知名度 媒体推荐:综合门户类网站 补充投放媒体 发布原因:潜在目标受众聚集地 媒体推荐:女性类、地方类网站 ;规划话题贴病毒 引发BBS大讨论病毒传播,多方交互,多维互动,深化口碑效应;Blog;Wiki/Ask;Wiki/Ask;关键词Keyword设置: 品牌面:欧世蒙牛、基因表达…… 产品面:白金佳智、360营养系…… 活动面:欧世宝贝计划、智佳妈妈……;舆情管理;舆情管理;4,效果评估指标体系;Proposed by Micromarketing FY 2011;1,界面诊断;2,功能诊断;3,活动诊断;4,页面优化;5,运营维护策略;6,微博活动设计;7,发布时间表设计;8,危机公关;Proposed by Micromarketing FY 2011;媒体类别;2、整合策略;3,平台升级策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略;4,平台优化策略

文档评论(0)

peace0308 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档