安踏陈列手册.pdf

我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意 料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致 的识别。商店的每一个部分都在表达美学理 念，我希望在一个空间和一种氛围中展示我 的设计，为顾客提供一种深刻的体验。 陈列手册 大纲: 一、陈列重要性 1、陈列目地 2、陈列要求 3、陈列作用 二、店铺整体空间布局 1、灯光划分 2、男女分区 3、货品划分 三、衣墙陈列 1、衣墙陈列七大原则 A 、系列化原则 B、平衡对称原则 C、多样化原则 D、重复出样原则 E、呼应性原则 F、焦点突出原则 G、色彩原则 2、衣墙陈列标准： a、板墙划分标准：天线、腰线、地线陈列标准 b、货品陈列标准：正挂服装标准；侧挂服装标准 C、叠装标准及示范 D、陈列器材名称、SKU数及件数容量计算表标准 E、衣墙陈列器材配置标准 F、服装板墙名称、SKU数及件数容量标准 G、SKU数及件数容量计算表 三、鞋区陈列 1、鞋墙陈列原则：横平竖直 A 、 区位划分原则 a \男女区位划分 b\ 货品划分 b1. 季节性（陈列于进门口第一排） b2. 库存量广及销量大的货品（陈列于 整面鞋墙中间位置） b3. 过季、断码货品陈列于鞋墙后场 c \功能性划分原则：黄金陈列区、焦点陈列区（陈列与焦点区） 备注：同系列中销量好及卖相好的款式陈列于重点陈列区 B 、 色彩原则（ 从上到下颜色由浅到深） C 、 体积原则（从上到下按由小到大） 2、鞋墙陈列细节 3、鞋墙陈列器材标准 四、配件区陈列标准 1、人体功能学陈列标准 2、区位划分 3、色彩划分 4 、配件区陈列器材SKU数及容量标准 五、背板板墙陈列标准： 1、抛台陈列标准 2、中岛陈列标准 3 、橱窗陈列标准 4 、收银台陈列标准 六、陈列器材展示标准 1、 模特陈列标准 2、 灯光陈列标准 七、陈列日常维护 1、琐碎物件及杂物的堆放 2、定期更新产品陈列 3、做好即时的维护工作 4 、陈列运转演示 5、销售过程中货品变化及相观陈列变化 陈列重要性及 陈列目的与 陈列要求 陈列重要性 1、体现运动品牌的形象与内涵，带动时尚潮流。 2、表达商品信息，提高商品本身的价值感，使商品具有自我推销能 力。 3、服装搭配促进销售，带动购买。 4 、降低库存 陈列目的 1、把产品以最佳方式展示出来，刺激消费者的购买欲望。 2、品牌形象提升 3、促进销售，提高销售业绩 陈列要求 1、使店堂陈列整齐、清洁、吸引人、新鲜感、有气氛、细节化 2、提高品牌自身价值 陈列作用 1、吸引顾客的进店率 2、观看率 3、让顾客在店内逗留时间加长 4 、品牌信仰度提升 5、信息传递 店铺整体空间布局 灯光划分 店铺前场的灯光为冷色调（最强） 店铺中场的灯光为暖色调（较弱） 店铺后场的灯光为冷色调（较强） 男女分区 货品划分 1、前场为展示区 2、中场与后场为 （焦点位置） 销量区 衣墙陈列 服装陈列六大原则 一、衣墙陈列基本原则 1、陈列基本点——系列化原则 采用系列化原则主要是体现产品性别的分 类（男女装分类、服装产品系列分类、男女鞋 分类、鞋产品系列分类，产品功能性分类） （例：服装板墙以一个四仓来说,此四仓陈列的 是经典系列,那么此四仓的叠装包类、鞋子等等 就一定要陈列经典系列）让顾客一目了然选购 所需的商品。 备注：所以的原则都是围绕着系列化原则，也