智威汤逊手册.pdf

智威汤逊手册 “ 广 告 旨 在 生 产 商 和 其 产 品 使 用 者 之 间 产 生 共 鸣 ， 经 过 一 段 时 间 之 后 它 将 成 为 生 产 商 可 以 拥 有 的 最 具 价 值 的 资 产 ”。 No.1 智威汤逊手册——方便的案头小书 什么是智威汤逊法则？ 这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及 智威汤逊是世界上最早成 创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。 立的广告代理公司之一，比起其 按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真 他同行她为更多国家的更多客 正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定 户创作了更多的广告。 完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完 自智威汤逊创建公司到今 善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。 天，智威汤逊的专家们一直不断 我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和 发展使广告更行之有效的学术 消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、 理论，许多理论是独一无二的， 正确的解决之道。 并且所有理论富于创新精神。 最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。 智威汤逊法则就是由这些 理论和学术而形成的有助你思 考、创意、策划的锦囊妙计。 只有巧用智威汤逊法则，我们才 能认识到智威汤逊的使命：在市 场上创造最有效和独一无二的 产品 No.2 策划运动 策划手段 品牌策略 提案手法 T计划 创意发掘 创意提炼 概述 这页内容列出智威汤逊 法则基本要点，以使你整体理 解运用智威汤逊法则的手段 和原则，全过程的酝酿、策划、 创意将有条不紊、环环相扣。 策划结构展示每一个步骤是 紧密结合的，指导你达至最终 目标——创造有效、独特的广 收集资讯 分析案例 品牌结论和广告 提案要点 广告的广告 意念升华 创意提炼 告。 如图从左到右阅读，智威 策划方案首先是 在策划过程中可 目标 这有助于完成 T 计划是独开一 创意是智威汤逊 除了创意所需 汤逊法则并非流水帐，你可以 集中那些你需要 使用几种手法，以 从策划图的前三步 一篇精益求精、 页的创意简述。 法则的至高境界， 的想象力和灵 从任何阶段着手。 例如，可以由一个假定品 用来论证设想和 建立简练而综合 基础上总结主要结 用词通达精辟、 如果写得富