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全球广告 支出预测 1月 2019 2019全球广告支出预测 2019年需要知道的十大广告 支出趋势 1 全球广告支出预计将在2019年增长3.8%，全球广告支出总额达到6,250亿美 元，反映出相对良好的经济环境和持续的广泛复苏。 2 与2018年4.1%的增长速度相比，广告支出增长速度有所放缓。 3 尽管英国脱欧方面存在着政治不确定性，英国的广告支出增长预测在我们此 前预测的基础上有所上调，从原先预计的4.7%上调为6.1%。 4 数字媒体广告支出依旧在广告支出中占据主导地位，在全球广告支出总额中的 占比预计将在2019年首次突破40%。 5 在美国，数字媒体广告支出预计将在2019年首次超过电视媒体广告支出。 2. 2019全球广告支出预测 2019年需要知道的十大广告 支出趋势 6 移动依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长19.2%。 7 在中国，移动广告支出在数字媒体广告支出中的占比预计将在2019年首次超过 四分之三。 8 2019年，电视媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比预计将稍稍高于三分 之一，是我们自2000年开始预测以来的最低水平。 9 电视媒体广告支出增长速度预计将在2019年降至0.5%，但有望到2020年出现 一些复苏迹象，达到1.6%。 10 在移动设备观看习惯和流媒体服务日益流行的推动下，在线视频广告支出预计 将在2019年增长五分之一，是数字媒体广告支出中增长速度最快的类别。 3. 2019全球广告支出预测 市场展望 全球温和增长 必威体育精装版的电通安吉斯集团广告支出预测显示，全球广告支出预计将在2019年增长3.8%（见图表 一），全球广告支出总额达到6,250亿美元。这反映了全球经济持续的广泛复苏，2019年预计将 实现温和增长（据世界银行）。到2020年，我们预计广告支出增长将回升到4.3%。 图表一：2018年至2020年预测全球广告支出增长 按现价计算的年同比增长（%） 2018年实际数据 2019年预测数据 2020年预测数据 全球 4.1 (3.9) 3.8 (3.8) 4.3 北美地区 3.4 (3.4) 3.1 (3.2) 3.6 美国 3.4 (3.4) 3.0 (3.1) 3.6 加拿大 3.7 (2.3) 5.2 (5.1) 5.1 西欧地区 3.4 (2.9)