王老吉大健康微电影营销方案.pptxVIP

王老吉——微电影营销方案;微电影，大营销;微电影营销胜于广告投放;微电影营销 生于“内容”，成于“营销” 我们不仅要有贴合品牌调性、蕴含趣味且能引发受众共鸣的影片， 更要有强有力的、一体化的、紧密协同的整合营销！;客户;VIMC 微电影 整合营销服务体系;;王老吉如何开展微电影营销？;王老吉”吉文化”的理念如何对接社会情怀？;吉时落座，请关手机;社会洞察video 故事video;通过剧情植入、台词植入、产品植入 1、有效传递王老吉从未改名的核心诉求 结合剧情，通过几个子女对小时候的新年回忆，将王老吉产品的历史传承信息全面展现、将产品广告在合家欢聚观看电视时植入剧情等。 2、传播王老吉传递倡导的“吉文化” 以新年团聚这个故事大背景，通过设置新年场景，台词植入，全面阐释王老吉倡导的“吉文化”理念等。 3、充分的产品露出 子女回家团圆路上，年货采购，全家人具备同庆均能合理有效的植入产品。 结尾标版 影片结尾出现 “吉时落座，请关手机”。（吉字用王老吉logo中标准的吉字）;以微电影为核心 打造内容矩阵;意见领袖，社会名人执导微电影传播基调起点高、保障微电影品质及收视;打造王老吉专属主题音乐、剪辑感人MV 最大化长尾传播，沉淀品牌资产;内容创作仅完成了微影视营销战的20% 80%在于体系化的营销推广！;影片及主题音乐播出规划;视频网站战略首发+全网播出 超千万点击量，配合1000万广告价值资源播出，CPC不超过0.05元 （注：不包含电视播出价值） 整合首发平台首页推荐、电影推荐、热播推荐等最优质推广资源。 首发网站上线一周后其他视频网站全网上线，实现网络观影受众全覆盖。 全网播出：网易、搜狐、新浪、腾讯、凤凰网、优酷、土豆、人民网、环球网、中国网络电视、迅雷看看、56网、酷6、暴风影音、风行网、皮皮网、激动网、六间房、播视网、芒果TV、迈视网、M1905电影网、金鹰网、中国网、人人影视 电视播出扩大受众范围 至少一家主流电视台播出（卫视或省级电视台）。 地铁传媒+公交传媒+手机视频 10家手机媒体播出，覆盖更广阔群体，扩大传播面。;王老吉微电影如何???得最大化的营销效果？ ;以微电影激活王老吉官方微博;微博话题示例;传播形式： 媒体记者、影评人、微博名人探班、观影会。 传播目的： 在微电影发布之前制造热议声音，提高微电影知晓度，扩大微电影观影人数。 传播内容： 在微电影发布前邀请媒体、影评人提前看片，并在各个平台发布微电影相关内容。 传播平台： 微博：参与看片会的影评人将通过微博对影片进行讨论 博客：参与看片会的影评人撰写影评文章以博客形式发布 传统媒体：参与看片会的媒体人撰写并发布深度新闻稿件发布在所在媒体;以微电影及主题曲激活内部资源;以微电影激活王老吉销售渠道;王老吉如何开展微电影主题曲营销？;;移动MM案例video;影片制作及传播预算;模块